本文選題：平面廣告 + 眼動�。� 參考：《包裝工程》2011年06期

【摘要】：采用Tobii T120型眼動儀記錄測試對象觀看手機廣告時的眼動數(shù)據(jù),并結(jié)合主觀評定法,探討品牌位置和背景類型對廣告效果的影響。結(jié)果表明:廣告受眾偏愛品牌在廣告的左半部分;對手機廣告的背景存在偏好,最喜歡以人物為背景,然后為風(fēng)景、廣告詞;廣告背景不同時,對手機廣告內(nèi)容的注意也有差異,當(dāng)背景為人物和風(fēng)景時,對手機和背景的注意比品牌多,但對左邊品牌的注意比右邊多。研究結(jié)論為手機平面廣告的設(shè)計提供了參考依據(jù)。
[Abstract]:Tobii T120 eye movement instrument was used to record the eye movement data of the subjects watching mobile advertising, and the influence of brand location and background type on the advertising effect was discussed with subjective evaluation method. The results show that the advertising audience prefers the brand in the left half of the advertisement; there is a preference for the background of the mobile phone advertisement, and the best choice is to take the person as the background, then the scenery, the advertising words; the advertising background is different, There are also differences in the attention to the content of mobile advertising. When the background is people and scenery, more attention is paid to the mobile phone and background than to the brand, but to the left brand more than to the right. The conclusion provides a reference for the design of mobile phone print advertising.
【作者單位】： 天津商業(yè)大學(xué);天津師范大學(xué);
【基金】：教育部人文社會科學(xué)重點研究基地重大項目(08JJDXLX266) 國家社科基金“十一五”規(guī)劃國家重點項目(ABA060004) 天津商業(yè)大學(xué)青年科研培育基金項目(071115)
【分類號】：F713.8

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本文編號：2079217