本文選題：招貼廣告 + 設計符號��； 參考：《昆明理工大學》2007年碩士論文

【摘要】： 符號學是研究符號的一般理論的學科。符號學的方法目前已經(jīng)應用到語言學、電影、戲劇、建筑、工業(yè)設計等多方面。將符號學方法引入招貼廣告設計研究中，可引領其建設更為精確的設計話語體系，也將使其研究對象的認識更為深入。招貼廣告屬平面廣告范疇，是平面廣告設計中的重要表現(xiàn)形式之一，在公共廣告媒介中占有很重要的位置。平面廣告設計是把其中的元素如圖形、色彩等看作設計符號，通過對其加工整合，以最理想方式呈現(xiàn)在受眾面前，從而使得符號這一載體和傳播信息的中介充分發(fā)揮本職作用，傳情達意，實現(xiàn)廣告的宣傳目的。具體到招貼廣告，其任務就是要準確的把信息轉譯成廣告中的視覺符號，通過這些視覺符號傳達出特定的信息，在短時間內(nèi)發(fā)揮傳達實效，以引起受眾相應的行動反應。 論文主要工作包括： 首先闡述了符號學的一般原理，并概述了符號學的發(fā)展歷程；介紹了國內(nèi)外利用符號學方法研究廣告及招貼廣告的一些情況。接著分析了本課題研究領域中主要存在的問題：缺少以招貼廣告為文本的符號學研究；分析策略單一；缺乏整體性把握。并在此基礎上闡述了本文的研究內(nèi)容、研究意義及論文的整體結構安排。 研究了招貼廣告信息傳播中的符號消費及符號意義運作，表明受眾對于招貼廣告訴求物的消費行為具有物質(zhì)消耗與符號占有、生理功能與意義功能這一內(nèi)在結構；指出招貼廣告是通過“雙重言說”的作用，將廣告文本體現(xiàn)的特定范圍的價值、信仰和觀念作用于受眾的。重點分析了招貼廣告符號在信息傳播中的編碼機制和解碼機制。指出招貼廣告要想具有沖擊力和震撼力，首先要從“俗符號”入手，并以超越常規(guī)的編碼方式來對符號加以組合，把符號用最陌生、最震撼的方式表達出來，初步討論了招貼廣告的深層編碼機制：招貼廣告總是能夠令人聯(lián)想到畫面背后一段完整的敘事，構想出一個完整故事。利用“霍爾模式”研究受眾對招貼廣告的解碼階段，指出廣告主會通過設計者有意識地利用“協(xié)商立場”、“對立碼”等解碼立場，使受眾進行招貼廣告符號意義的轉換和誤讀。提出招貼廣告在傳播信息過程中所蘊涵的文化特質(zhì)：體現(xiàn)時代文化觀念的設計主題、融入本土文化的設計理念、傳達文化價值指向的符號化圖形。 分析了招貼廣告符號“能指—所指—意義”的三維構成系統(tǒng)，這是符號產(chǎn)生傳達作用的基礎。對不同類型招貼產(chǎn)生的語義傳達方式有所討論，運用案例分析了招貼符號設計信息語義傳達整體過程，強調(diào)語境在招貼廣告設計信息語義傳達中的作用。招貼廣告設計信息的語義傳達正是通過視覺符號的作用，在對應統(tǒng)一的語境支持下得以實現(xiàn)。 討論了招貼廣告語構類型，指出招貼廣告屬于外界依存型語構規(guī)則的符號系統(tǒng)，分析了招貼廣告符號的橫向組合關系、縱向聚合關系結構，指出招貼廣告作為結構性整體，其結構形式就是從這兩種方式展開，并且在這兩個方向上能夠無限地切分或深化。招貼廣告符號系統(tǒng)的意義都是沿兩個方向產(chǎn)生的。在橫組合的方向上產(chǎn)生廣告?zhèn)鬟_的邏輯意義；在縱聚合的方向上產(chǎn)生廣告?zhèn)鬟_的聯(lián)想、隱喻、象征意義。結合招貼案例討論了招貼廣告設計符號應遵循的平衡、節(jié)奏、韻律、對比等具體的語法法則，指出各種視覺符號依據(jù)招貼視覺語言所要表達的特定信息，按照一定的語法法則結合，相互聯(lián)系，有機合理地構成諸多視覺語詞秩序，就構成一個同一的整體——招貼設計文本。 探討了招貼廣告設計中符號特性：認知性、審美性、求異性、針對性、多樣性。由于招貼這一傳播媒介的獨有特征，使得招貼廣告設計的視覺語言區(qū)別于其他平面設計。提出從語義符號組成關系上可把招貼廣告符號分為兩大層次：獨立符號語義、組合符號語義。從招貼廣告設計的內(nèi)涵轉變?nèi)胧�，分析了現(xiàn)代招貼廣告設計內(nèi)涵的轉變對設計符號的選擇產(chǎn)生的影響，，提出招貼廣告設計過程中的三種基本符號操作方法：設計符號添加、設計符號結合、設計符號迭代；利用招貼廣告設計實例結合前述理論對其設計過程進行詳細分析，全面了解設計符號語匯、操作方法及其語構應用，了解這些因素對招貼信息的語義傳達所起的重要作用。 綜上所述，論文主要以符號學的理論對招貼廣告進行全新角度的分析，拓寬了符號學研究領域，有助于對招貼廣告設計的理論指導。從招貼廣告的符號層面入手，尋求廣告符號系統(tǒng)在信息傳播中的意義及帶給受眾的情感體驗，可為尋求招貼廣告發(fā)生效力的內(nèi)在傳播機制提供途徑，給廣告設計者以更多的創(chuàng)意啟示，對招貼廣告設計領域有一定的應用價值。
[Abstract]:Semiology is the subject of the general theory of research symbols . Semiotic approach has been applied to linguistics , film , drama , architecture , industrial design and so on .






The main work of the thesis is as follows :






Firstly , the general principles of semiology are expounded , and the development course of semisemiology is outlined .
This paper introduces some situations of advertising and poster advertisements at home and abroad using semiotic methods , and then analyzes the main problems in the research field of this subject : the lack of semiotic research with the advertisement as text ;
the analysis strategy is single ;
On the basis of this , the author expounds the contents , significance of the research and the whole structure arrangement of the paper .






This paper studies the symbolic consumption and symbolic significance of the advertising information dissemination , and shows that the audience ' s consumption behavior is the intrinsic structure of material consumption and symbol occupancy , physiological function and meaning function .
This paper points out that the advertisement is the function of " double words " , the value , belief and idea of the specific range embodied in the advertisement text are applied to the audience . The emphasis is to analyze the coding mechanism and the decoding mechanism of the advertisement symbol in the information transmission .






This paper analyzes the three - dimensional structure system of poster advertising symbol " can refer to - meaning " , which is the basis for the communication function of symbol generation . The semantic communication way of poster design information is discussed , and the role of context in the semantic communication of poster design information is emphasized . The semantic communication of poster design information is realized through the function of visual sign , which is supported by corresponding unified context support .






This paper discusses the type of poster advertising language , points out that the poster advertising belongs to the symbol system of the external dependent language structure rule , analyzes the horizontal combination relation and the longitudinal aggregation relation structure of the poster advertising symbol , points out that the poster advertisement is structured as a whole , the structure form of the poster advertising symbol is expanded in two directions , and the meaning of the poster advertising symbol system is generated in two directions .
This paper discusses the specific grammatical rules such as balance , rhythm , rhythm , contrast and so on in the direction of longitudinal polymerization , and points out that various visual symbols are based on the specific information to be expressed in the poster visual language .






This paper discusses the symbol characteristics of poster advertising design : cognition , aesthetics , anisotropy , pertinency and diversity , which makes the visual language of poster design different from other graphic design due to its unique characteristics .
In this paper , the design process of poster advertising is analyzed in detail with the theory of poster design , so as to get a thorough understanding of the design symbol vocabulary , the operation method and its structure application , and understand the important role of these factors in the semantic communication of poster information .






In conclusion , the thesis mainly focuses on the analysis of the new angle of poster advertising by semiotic theory , widens the research field of semiology , and helps to guide the theory of poster design . From the symbol level of poster advertising , the paper seeks the meaning of advertising symbol system in the information dissemination and the emotional experience to the audience . It can provide the way for seeking the intrinsic propagation mechanism of advertisement ' s effectiveness . It can provide the advertisement designer with more creative inspiration , and has certain application value in the field of poster design .
【學位授予單位】：昆明理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J524.3

【引證文獻】

相關期刊論文 前1條

1 李慧;;平面設計中符號語言的意義探討[J];包裝工程;2013年04期

相關碩士學位論文 前2條

1 郭珊;美國商業(yè)性設計的廣告符號學解讀[D];湖南師范大學;2012年

2 杜婉君;招貼設計的秩序性研究[D];山東大學;2012年

本文編號：2072981