本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 互動性��； 參考：《廣東工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：互動性,作為網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特征之一,是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及,互動性網(wǎng)絡(luò)廣告快速實現(xiàn)了與社會各個領(lǐng)域及人們生活的社會化整合,具備以往各類媒體無法比擬的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性越來越強調(diào)用戶體驗、娛樂以及精準(zhǔn)投放的互動營銷。廣告與消費者形成了“一對一”的互動關(guān)系。如何從眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告中脫穎而出,成為互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的重中之重。網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性要求視覺設(shè)計師改變平面的思維方式,運用網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)方式完成人機互動的體驗方式。設(shè)計師如何設(shè)計一則給人留下深刻印象的廣告,如何使廣告勾起受眾的購買欲,如何使廣告不會擾民,這些問題變得尤為重要。 本論文以網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性為研究對象,在收集相關(guān)資料和閱讀大量相關(guān)書籍的基礎(chǔ)上,以網(wǎng)絡(luò)廣告互動性為主線展開寫作。 第一章：從研究背景、研究內(nèi)容、研究意義、研究方法以及國內(nèi)外研究現(xiàn)狀入手,構(gòu)建了研究的基本框架。 第二章：從網(wǎng)絡(luò)廣告互動性的概念、表現(xiàn)形式、發(fā)展現(xiàn)狀等方面,對網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性進(jìn)行了描述和梳理。 第三章：將互動網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告進(jìn)行對比,探討了兩者之間的優(yōu)劣及相互關(guān)系。 第四章：提出互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 第五章：進(jìn)行互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計實踐。 第六章：提出互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢及未來面臨的挑戰(zhàn)。 本論文的特色與創(chuàng)新點有：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性研究目前雖然得到了廣泛的關(guān)注,但大多是從社會學(xué)、傳播學(xué)、營銷學(xué)等角度進(jìn)行分析,從廣告學(xué)角度分析研究的較少。本論文將互動理念、技術(shù)與廣告理論相結(jié)合,有一定的學(xué)科交叉,開拓了視覺傳達(dá)設(shè)計到互動設(shè)計的新視角；2.本論文對互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀做了系統(tǒng)的描述,并對其發(fā)展前景做了探索和預(yù)測,提出了一些方向性的建議；3.總結(jié)提出了互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計應(yīng)把握的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在設(shè)計實踐中,采用互動游戲設(shè)計,尋找出了互動游戲與產(chǎn)品、品牌的契合點。 整合發(fā)展是互動性網(wǎng)絡(luò)廣告的必然趨勢,互動網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計是以人為本、以用戶為中心的設(shè)計。設(shè)計師應(yīng)該把握互動性網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié),運用網(wǎng)絡(luò)信息思維進(jìn)行動態(tài)思考,以至設(shè)計的互動網(wǎng)絡(luò)廣告能更好地與用戶溝通。
[Abstract]:Interactivity, as one of the basic features of network advertising, is an important part of network advertising. With the development and popularization of network technology, interactive online advertising has quickly realized the social integration with various fields of society and people's lives, and has the advantage that all kinds of media can't compare with in the past. The interactivity of network advertisement emphasizes more and more the interactive marketing of user experience, entertainment and precise delivery. Advertising and consumers form a "one-to-one" interaction. How to stand out from the numerous network advertisements and become the most important part of the interactive network advertising design. The interactive nature of online advertising requires visual designers to change the way of thinking in the plane and to use the expression of network media to complete the experience of human-computer interaction. How to design an impressive advertisement, how to make the advertisement arouse the audience's desire to buy, how to make the advertisement do not disturb the public, these questions become especially important. On the basis of collecting relevant materials and reading a lot of relevant books, this thesis takes the interactivity of online advertising as the main line to write. Chapter one: starting with the research background, research content, research significance, research methods and current research situation at home and abroad, the basic framework of the research is constructed. The second chapter describes and combs the interactivity of network advertisement from the concept, form and present situation of network advertisement. Chapter three: compare the interactive online advertising with the traditional advertising, and discuss the advantages and disadvantages of the two and the relationship between them. Chapter four: put forward the key link of interactive network advertisement design. Chapter five: the design practice of interactive online advertising. Chapter VI: the development trend of interactive online advertising and the challenges in the future. The characteristics and innovations of this paper are: 1. 1. Although the interactivity research of network advertisement has received extensive attention at present, most of them are analyzed from the angles of sociology, communication, marketing and so on, but less from the angle of advertising. This paper combines the concept of interaction, technology and advertising theory, has a certain interdisciplinary, opened up a new perspective from visual communication design to interactive design. This paper gives a systematic description of the current situation of interactive online advertising, explores and predicts its development prospects, and puts forward some directional suggestions. This paper summarizes and puts forward the key links in the design of interactive online advertising. In the design practice, the interactive game design is used to find out the fit point between interactive game and product, brand. Integration and development is the inevitable trend of interactive online advertising, interactive network advertising design is people-oriented, user-centered design. Designers should grasp the key link of interactive online advertising design, use network information thinking for dynamic thinking, and even design interactive network advertising can better communicate with users.
【學(xué)位授予單位】：廣東工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：TP393.09;J524.3

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本文編號：2068925