本文選題：電視廣告 + 后現代主義��； 參考：《現代傳播》2002年02期

【摘要】：電視廣告是當代最活躍的消費文本之一。電視廣告的符號特征和意義 ,它對以往廣告模式的突破和反叛 ,它在后現代主義藝術中的地位等 ,都顯示出了重要的研究價值。本文對研究的理論視角———后現代主義理論的內容和特點作了簡要的回顧 ,指出了后現代主義理論對于大眾文化研究的重要意義。文章分析了作為視像文化主體存在的電視廣告以及電視廣告的后現代符號系統 ,指出意識形態(tài)是一種混雜了電視廣告不同表現形式的一種敘述模式 ,并且闡述了這種敘述模式在電視廣告中的運用和效果
[Abstract]:Television advertising is one of the most active consumer texts. The symbolic characteristics and significance of TV advertisement, its breakthrough and rebellion to the past advertising mode, and its position in post-modernism art show important research value. This paper briefly reviews the contents and characteristics of postmodernism theory, and points out the significance of postmodernism theory to the study of popular culture. This paper analyzes the TV advertisement as the main body of video culture and the postmodern symbol system of TV advertisement, and points out that ideology is a narrative model mixed with different forms of TV advertisement. It also expounds the application and effect of this narrative mode in TV advertisement.
【作者單位】： 暨南大學新聞學院
【分類號】：F713.80

【共引文獻】

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