本文選題：親社會行為 + 調(diào)節(jié)聚焦��； 參考：《管理學報》2015年06期

【摘要】：為研究親社會行為廣告效果的影響機制,從調(diào)節(jié)聚焦理論出發(fā),選取社會生活中常見的"公交讓座"情境,設(shè)計2(受眾的調(diào)節(jié)聚焦特征∶促進聚焦/防御聚焦)×2(信息目標∶自己/他人)×2(信息框架∶損失/獲得)心理學實驗室實驗,研究不同親社會行為廣告信息策略的影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn),"獲得"信息框架對促進聚焦人群親社會行為意向有積極影響;"損失"信息框架對防御聚焦人群親社會行為意向有積極影響;信息組合策略強調(diào)"他人-損失"時對防御聚焦人群親社會行為意向的積極影響更顯著。
[Abstract]:In order to study the influence mechanism of pro-social behavior advertisement effect, starting from the theory of adjustment focus, we select the common "bus seat transfer" situation in social life. A psychological laboratory experiment was designed to study the influence of different pro-social behavior advertising information strategies on different pro-social behavior advertising strategies by designing 2 (audience regulatory focus: promote focus / defense focus) 脳 2 (information target: self / others) 脳 2 (information framework: loss / acquisition) psychological laboratory experiment. The results showed that "access" information framework had positive influence on pro-social behavior intention of focused population, "loss" information framework had positive influence on pro-social behavior intention of focused population. The information combination strategy emphasizes the positive effect of "other-loss" on the pro-social behavior intention of the defensive focus population.
【作者單位】： 華中科技大學管理學院;華中科技大學新聞與信息傳播學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71272126) 湖北省科技支撐計劃軟科學研究資助項目(2014BDF064)
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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1 孫U，

本文編號：2024122