本文選題：白酒酒標(biāo) + 視覺語匯�。� 參考：《湖南工業(yè)大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】：白酒酒標(biāo)由商標(biāo)、品牌名稱、圖形、色彩及產(chǎn)品相關(guān)信息組成。酒標(biāo)經(jīng)歷了從最初的酒簾、單調(diào)的語匯形式到現(xiàn)代視覺語匯萬象更新的發(fā)展過程�，F(xiàn)代白酒酒標(biāo)有保護(hù)功能、便利功能、促銷功能、防偽功能、傳播功能,其特點是實用性、文化性、精神體驗性、信息性和科技性。 對視覺語匯形態(tài)圖形、文字、色彩等進(jìn)行具體分析。圖形運用寫實的和裝飾的表現(xiàn)手法,體現(xiàn)出返璞歸真、華麗典雅、折中多樣的風(fēng)格特征。地域風(fēng)情、民俗、時代背景是影響現(xiàn)代白酒酒標(biāo)視覺語匯建構(gòu)的主要因素。結(jié)合民俗理論體現(xiàn)喜氣洋洋的紅黃調(diào)、民間青澀的藍(lán)調(diào)、繽紛多彩的個性用色特征。字體設(shè)計遵循思想性、易識別性、藝術(shù)性的原則,對品牌形象文字、廣告宣傳文字、資料說明文字及裝飾性文字進(jìn)行設(shè)計。 現(xiàn)代白酒酒標(biāo)造型設(shè)計遵循審美性原則和獨創(chuàng)性原則,特征表現(xiàn)為傳統(tǒng)與時尚并行、簡約與紛繁穿插,具有獨特的魅力�，F(xiàn)代白酒酒標(biāo)通過紙質(zhì)材料的古色古香、金屬材料的理性穩(wěn)重、塑料材質(zhì)的多變等體現(xiàn)材料的質(zhì)感與美感。酒標(biāo)材料的應(yīng)用法則結(jié)合了文化傳播性和五行�，F(xiàn)代白酒酒標(biāo)工藝特征不同,根據(jù)其特征探討對白酒酒標(biāo)視覺語匯產(chǎn)生的影響。 結(jié)合市場與消費者的審美心理,提出現(xiàn)代白酒酒標(biāo)的價值訴求即審美解說、文化傳播、商業(yè)訴求。提出未來白酒酒標(biāo)視覺語匯展望,結(jié)合平面設(shè)計從內(nèi)在文化的多元、外在形態(tài)的多樣體現(xiàn)的多元化設(shè)計觀;依靠傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介體現(xiàn)人本化傳媒觀;把握整體,運用科技體現(xiàn)科技生態(tài)觀。
[Abstract]:Liquor label consists of trademark, brand name, figure, color and product information. The wine mark has experienced the development from the original wine curtain, the monotonous vocabulary form to the modern visual vocabulary. Modern liquor label has protective function, convenience function, promotion function, anti-counterfeiting function and spreading function. Its characteristics are practicability, culture, spiritual experience, information and science and technology. To the visual vocabulary form figure, the text, the color and so on carries on the concrete analysis. Using realistic and decorative methods of expression, graphics reflect the features of nature, elegance and eclectic style. Regional customs, folklore and background are the main factors that influence the construction of visual vocabulary of modern liquor and wine mark. Combined with folklore theory to reflect the jubilant red and yellow tone, folk blue tone, colorful personality color characteristics. The font design follows the principles of ideological, recognizable and artistic, and designs the brand image, advertising, information and decorative characters. The modern liquor standard modeling design follows the aesthetic principle and the originality principle, the characteristic is the tradition and the fashion parallel, is simple and numerous interspersed, has the unique charm. The wine standard of modern liquor embodies the texture and beauty of material through the antique of paper material, the rational stability of metal material and the variety of plastic material. The application law of the wine mark material combines the spreading of culture and the five elements. According to the different technological characteristics of modern liquor standard, the influence on the visual vocabulary of liquor label was discussed. Combined with the aesthetic psychology of the market and consumers, this paper puts forward the value appeal of modern liquor and wine mark, that is, aesthetic interpretation, cultural communication and commercial appeal. Put forward the vision of the future wine label, combining with graphic design from the internal cultural diversity, external forms of diverse embodiment of the diversity of design view; rely on traditional media and digital media to reflect the humanistic media view; grasp the whole, Use science and technology to reflect the ecological view of science and technology.
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：H136;F426.82

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本文編號：2021563