本文選題：電視商業(yè)短片 + 廣告受眾��； 參考：《東北師范大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 商業(yè)電視短片既俗稱——廣告片。廣告是傳播的藝術(shù),又是說服的藝術(shù)。作為傳播的帶有藝術(shù)性質(zhì)的片種,其廣告內(nèi)容必須能夠到達(dá)廣告受眾,并為他們所注意、感知；作為說服的藝術(shù),廣告必須能夠進(jìn)入廣告受眾的心里,能夠獲得他們的信任和理解。近些年,在眾多的廣告媒體中,商業(yè)電視短片的發(fā)展最為迅速,它兼有廣播、報(bào)紙和電影的視聽特色,以聲、像、色兼?zhèn)?視、聽、讀并舉,生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。 為使商業(yè)電視短片真正的走入受眾心靈,制作出更具觀賞性、藝術(shù)性的電視廣告作品,廣告人首先需要做的是清晰標(biāo)的物、目標(biāo)受眾,對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)細(xì)分,研究其特點(diǎn)、接受心理,并根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)及接受心理進(jìn)行廣告創(chuàng)意創(chuàng)作,最后用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法表現(xiàn)出來,即廣告表現(xiàn),最終達(dá)成實(shí)效廣告。 本文還針對(duì)典型的目標(biāo)受眾及群體進(jìn)行詳細(xì)的心理、行為方面的分析,指明了這些目標(biāo)受眾所適合的創(chuàng)意表現(xiàn)手法,并有具體的案例作輔助分析。
[Abstract]:Commercial TV short films are both commonly known as-advertising films. Advertising is the art of communication and persuasion. As an artistic genre of communication, the advertising content must reach the advertising audience and be noticed and perceived by them. As the art of persuasion, the advertisement must be able to enter the mind of the advertising audience. To gain their trust and understanding. In recent years, among the numerous advertising media, the commercial TV short film has the most rapid development, it has the broadcast, the newspaper and the movie audio-visual characteristic, with the sound, the image, the color has simultaneously, watches, listens to, reads simultaneously, Lively features become the most modern and most striking form of advertising. In order to make commercial TV short films truly enter the hearts of the audience and produce more ornamental and artistic TV advertising works, advertisers first need to do a clear subject-matter, target audience, and detailed market segmentation of the target audience. Study its characteristics, reception psychology, and according to the characteristics of the target audience and acceptance psychology of advertising creative creation, the final expression with the appropriate means of expression, that is, advertising performance, and finally achieve effective advertising. This article also aims at the typical target audience and the group carries on the detailed psychology, the behavior aspect analysis, has pointed out these target audience suitable creative expression technique, and has the concrete case to do the auxiliary analysis.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：G222

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本文編號(hào)：2017507