本文選題：廣告公司 + 當(dāng)代藝術(shù)　； 參考：《美術(shù)觀察》2011年11期

【摘要】：在英文中,"廣告"這個(gè)中文詞匯對應(yīng)的是兩個(gè)不同的名詞:Advertisement和Advertising。Advertisement指的是一則則平面或其他形態(tài)的廣告作品,Advertising則指的是廣告活動(dòng)、廣告策劃或廣告產(chǎn)業(yè)。簡單說,Advertisement是藝術(shù),而Adve rtising是科學(xué),前者是后者的表現(xiàn)形式和必要組成部分。忽略了這種區(qū)分,"廣告究竟是藝術(shù)還是科學(xué)"就成了一個(gè)偽問題。廣告業(yè)內(nèi)人士當(dāng)然并非不清楚這一點(diǎn),批評者也絕非對此一無所知,那么,究竟是什么使得20世紀(jì)80年代以來,中國廣告人要持續(xù)圍繞著這個(gè)看似無解的問題一直辯論到如今?本應(yīng)是藝術(shù)和科學(xué)相融并存的廣告,為何偏要在片面的"科學(xué)"托辭下與藝術(shù)漸行漸遠(yuǎn)呢?
[Abstract]:In English, the Chinese word "advertisement" corresponds to two different nouns: "ad advertisement" and "Advertising.Advertisement" refers to a flat or other form of advertising work or advertising campaign, advertising planning or advertising industry. In short, Advertisement is art, while Adve rtising is science. The former is the form and necessary component of the latter. Ignoring this distinction, whether advertising is art or science becomes a false question. Advertising insiders are certainly not unaware of this, and critics are by no means ignorant of it. So what has kept Chinese advertisers debating this seemingly insoluble issue since the 1980s? The advertisement, which is supposed to be a mixture of art and science, why should it go further away from art under the pretext of one-sided "science"?
【作者單位】： 廣州美術(shù)學(xué)院視覺與動(dòng)漫設(shè)計(jì)學(xué)院;
【分類號(hào)】：J124

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本文編號(hào)：2005788