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  本文關鍵詞：論廣告訴求及其唯美實現(xiàn)——一種藝術現(xiàn)象學的視野，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢科技學院學報》 2005年06期

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論廣告訴求及其唯美實現(xiàn)——一種藝術現(xiàn)象學的視野

 

【摘要】：廣告藝術以其訴求的功利性區(qū)別于純粹藝術,廣告訴求通常以審美的方式去實現(xiàn)自身的功利目標。訴求的審美化涉及情感,并由此制造了真善美的幻象。在極端的審美化與唯美主義的語境下,廣告使人們的消費欲望得到了空前的刺激,而消費主義在根本意義上規(guī)定了大眾文化。因此,通過現(xiàn)象學的方式,如何讓廣告藝術回歸存在與美的生活世界自身,這無疑是廣告文化批判的一個獨特視野。

【作者單位】： 武漢科技學院哲學與文化研究所
【關鍵詞】：
【基金】：
【分類號】：J524.3
【正文快照】：

編者按:作為一種設計藝術,廣告具有自身的審美特征和表現(xiàn)形式。同時,廣告對社會的大眾文化與人們的生活方式,都產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響�！皬V告藝術與設計文化研究”專欄刊出的文章,是武漢科技學院美學重點學科基金項目的部分研究成果。該專欄文章從審美和文化等各個層面,對

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本文編號：200503