本文選題：公關(guān)廣告 + 形象塑造　； 參考：《西安理工大學》2010年碩士論文

【摘要】： 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,廣告發(fā)揮的作用越來越大,也越來越成為人們現(xiàn)實生活組成的一部分。公關(guān)廣告是公共關(guān)系與廣告整合下誕生的新的廣告形式,作為廣告大家族的一員,公關(guān)廣告已漸趨強勢。公關(guān)廣告立足于企業(yè)長遠發(fā)展,是提高企業(yè)聲譽,打造或重塑形象的視覺傳播藝術(shù)。公關(guān)廣告在承擔著樹立品牌形象任務(wù)的同時,還擔負著豐富廣告視覺文化,凈化社會風氣和廣告語境的重責。 本篇論文通過對理論專著、文獻資料以及相關(guān)案例的梳理和分析,闡述了公關(guān)廣告的發(fā)展機遇和產(chǎn)生的社會價值,通過將公關(guān)廣告與商品廣告兩者間的對比,明確公關(guān)廣告的界定。并對國內(nèi)現(xiàn)階段代表性的公關(guān)廣告的藝術(shù)特征進行深入、系統(tǒng)地研究,總結(jié)了利于公關(guān)廣告的投入時機與制作策略。同時,采用考察、收集資料等方式,針對公關(guān)廣告在發(fā)展中存在的現(xiàn)狀和實際問題給予分析。此外,剖析了公關(guān)廣告在社會經(jīng)濟、文化建設(shè)、品牌構(gòu)筑等方面產(chǎn)生的積極影響和作用,提出公關(guān)廣告是企業(yè)形象提升的有效推動力的觀點,為今后公關(guān)廣告的發(fā)展提供現(xiàn)實依據(jù)。接下來,參考、借鑒優(yōu)秀案例中的成功經(jīng)驗,歸納了公關(guān)廣告的創(chuàng)作路線,對廣告形象宣傳中涉及的設(shè)計元素進行分析和整合,進一步探討了廣告人的設(shè)計職責,以期對設(shè)計師產(chǎn)生一定的指導作用。最后,通過西安偉眾信息技術(shù)咨詢有限責任公司的設(shè)計項目,借助藝術(shù)設(shè)計手段,進行理論的實踐與應(yīng)用,完成企業(yè)公關(guān)廣告的設(shè)計任務(wù)。
[Abstract]:With the development of economy and society, advertising plays a more and more important role and becomes a part of people's real life. Public relations advertising is a new advertising form born under the integration of public relations and advertising. As a member of the advertising family, public relations advertising has become more and more powerful. Based on the long-term development of the enterprise, the public relations advertisement is the visual communication art of improving the enterprise reputation and creating or reshaping the image. While undertaking the task of setting up the brand image, the public relations advertisement is also shouldering the heavy responsibility of enriching the advertisement visual culture, purifying the social atmosphere and advertising context. This paper combs and analyzes the theoretical monographs, literature materials and related cases. This paper expounds the development opportunity and the social value of the public relations advertisement, and defines the public relations advertisement by comparing the public relations advertisement with the commodity advertisement. And the art characteristics of the representative public relations advertisement in China are studied deeply and systematically, and the investment opportunity and the production strategy are summarized. At the same time, the present situation and practical problems in the development of public relations advertisements are analyzed by means of investigation and data collection. In addition, it analyzes the positive influence and function of public relations advertisement in social economy, cultural construction, brand construction and so on, and points out that public relations advertisement is an effective driving force for the promotion of corporate image. For the future development of public relations advertising to provide a realistic basis. Then, referring to the successful experience of excellent cases, the author sums up the creative route of public relations advertising, analyzes and integrates the design elements involved in advertising image publicity, and further discusses the design responsibilities of advertisers. With a view to designers to produce a certain role in guidance. Finally, through the design project of Xi'an Weizhong Information Technology Consulting Co., Ltd., with the help of art design means, carry on the theory practice and application, complete the design task of the enterprise public relations advertisement.
【學位授予單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1998436