本文選題：湖湘地區(qū)中華老字號 + 品牌形象��； 參考：《湖南工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：品牌形象作為當(dāng)今視覺時代下能夠深入消費(fèi)者內(nèi)心的元素符號,受到了越來越多的企業(yè)關(guān)注,它已成為了品牌宣傳與推廣過程當(dāng)中不可或缺的一部分。店鋪、牌匾、品牌廣告、產(chǎn)品包裝作為湖湘地區(qū)中華老字號品牌形象表現(xiàn)形式,其陳舊的設(shè)計形式已無法滿足時代的發(fā)展要求。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,品牌之間的競爭越來越激烈,這主要在于國內(nèi)品牌的崛起和國外品牌的入駐所致。雖然湖湘地區(qū)中華老字號受到了消費(fèi)者的支持以及政府的保護(hù),但在市場競爭中,老字號的前景令人擔(dān)憂,表現(xiàn)出了傳統(tǒng)技術(shù)陳舊、經(jīng)營理念滯后、文化觀念淡薄、創(chuàng)新人才短缺等發(fā)展劣勢。因而,本文以湖湘地區(qū)中華老字號品牌形象設(shè)計為視角,分析了當(dāng)前品牌形象的表現(xiàn)形式以及老字號存在的缺點(diǎn)、不足,在充分了解消費(fèi)者心理與審美的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場的發(fā)展形勢,客觀、全面地對湖湘地區(qū)中華老字號的品牌形象進(jìn)行深入分析,找到問題所在,從而以全新的視角來審視與探尋品牌形象設(shè)計新的發(fā)展方向。湖湘地區(qū)中華老字號必須與時俱進(jìn),在現(xiàn)代消費(fèi)理念的基礎(chǔ)上,找到傳統(tǒng)品牌與現(xiàn)代品牌之間的異同,使其形成完美的嫁接,在繼承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新,在創(chuàng)新過程中尋求市場發(fā)展優(yōu)勢,從而使湖湘地區(qū)中華老字號煥發(fā)生機(jī)與活力。
[Abstract]:Brand image, as an element symbol that can go deep into the consumer's heart in the present visual age, has been paid more and more attention by enterprises. It has become an indispensable part of the brand publicity and promotion process. Shops, plaques, brand advertisements and product packaging as the expression form of the brand image of the old Chinese brands in Huxiang area, its old design form can no longer meet the development requirements of the times. With the rapid development of economy, the competition between brands is becoming more and more fierce, which is mainly due to the rise of domestic brands and the entry of foreign brands. Although the old Chinese brands in Huxiang area are supported by consumers and protected by the government, in the market competition, the prospects of the old brands are worrisome, showing that the traditional technology is obsolete, the management concept is lagging behind, and the cultural concept is weak. Shortage of innovative talents and other development weaknesses. Therefore, based on the design of the brand image of the old Chinese brands in Huxiang area, this paper analyzes the expression form of the current brand image and the shortcomings and shortcomings of the old brands, and on the basis of fully understanding the consumer psychology and aesthetic appreciation, According to the development situation of the market, this paper makes a thorough analysis of the brand image of the old Chinese brands in Huxiang area, finds out the problem, and examines and explores the new developing direction of the brand image design from a new angle of view. The old Chinese brands in Huxiang area must keep pace with the times, find the similarities and differences between traditional brands and modern brands on the basis of modern consumption concepts, and make them form a perfect grafting and innovate on the basis of inheritance. In the process of innovation to seek market development advantages, so that Huxiang old Chinese brand vitality and vitality.
【學(xué)位授予單位】：湖南工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1987707