本文選題：商業(yè)廣告 + 語言設(shè)計(jì)��； 參考：《大連海事大學(xué)》2008年碩士論文

【摘要】： 商業(yè)廣告是經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代一種重要的社會(huì)現(xiàn)象。國(guó)家經(jīng)濟(jì),企業(yè)發(fā)展,市場(chǎng)開發(fā),對(duì)外貿(mào)易和人們?nèi)粘Ｉ疃寂c商業(yè)廣告密切相關(guān)。從根本上說,商業(yè)廣告語言作為一種說服性語言,其目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息并最終勸說人們采取購買行為。中英文商業(yè)廣告在共同追求這個(gè)目的的同時(shí),語言設(shè)計(jì)上存在著差異。 本文針對(duì)特定范圍內(nèi)收集的75則中英文商業(yè)廣告進(jìn)行了語言設(shè)計(jì)上的研究,運(yùn)用了語用學(xué)中預(yù)設(shè)理論,禮貌原則及言語行為理論結(jié)合跨文化交際中高低語境理論,針對(duì)主要影響語言設(shè)計(jì)的文化因素和迎合消費(fèi)者心理因素進(jìn)行分析。在解決研究問題中,采用了定性分析的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析及個(gè)案分析。 研究結(jié)果表明:中英文商業(yè)廣告的語言設(shè)計(jì)既有區(qū)別,又有相似之處;其中文化差異是最為根本的原因。成功的語言設(shè)計(jì)是反映文化和消費(fèi)者心理的一面鏡子;同時(shí)這二者對(duì)商業(yè)廣告語言的設(shè)計(jì)也有十分深遠(yuǎn)的影響。 本研究對(duì)中國(guó)及其他國(guó)家公司進(jìn)行跨國(guó)廣告宣傳有一定的參考意義。另一方面把語用學(xué)和商業(yè)廣告結(jié)合起來進(jìn)行研究,可以看出語用學(xué)在語言設(shè)計(jì)中是如何運(yùn)用的,從而利于跨學(xué)科知識(shí)的應(yīng)用,對(duì)語用學(xué)和跨文化交際學(xué)的發(fā)展有一定的價(jià)值。
[Abstract]:Commercial advertisement is an important social phenomenon in economic globalization and information age. National economy, enterprise development, market development, foreign trade and people's daily life are closely related to commercial advertising. Fundamentally speaking, as a persuasive language, the purpose of commercial advertising language is to convey product or service information to potential customer groups and finally persuade people to take purchase behavior. At the same time, there are differences in language design between Chinese and English commercial advertisements. This paper studies the language design of 75 Chinese and English commercial advertisements collected within a specific scope, and applies the presupposition theory of pragmatics, politeness principle and speech act theory in combination with the theory of high and low context in cross-cultural communication. This paper analyzes the cultural factors which mainly affect language design and the psychological factors of catering to consumers. In solving the problem, qualitative analysis method is used to analyze the data and case analysis. The results show that there are both differences and similarities in the language design of Chinese and English commercial advertisements, among which cultural differences are the most fundamental reason. Successful language design is a mirror reflecting culture and consumer psychology, and both of them have a profound influence on the design of commercial advertising language. This research has some reference significance for Chinese and other national companies to carry out transnational advertising. On the other hand, by combining pragmatics with commercial advertising, we can see how pragmatics is used in language design, which is conducive to the application of interdisciplinary knowledge and has certain value for the development of pragmatics and cross-cultural communication.
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：H03

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1985248