本文選題：廣告業(yè) + 誠信　； 參考：《長春理工大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：廣告是企業(yè)間競爭的一種極為有效地手段,時刻影響著人們的經(jīng)濟生活和精神生活。隨著改革開放的不斷深入,市場經(jīng)濟的發(fā)展加快了新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代,廣告業(yè)也得到了前所未有的發(fā)展。不可否認(rèn),廣告在當(dāng)今社會中的作用越來越重要,它促進(jìn)了經(jīng)濟的發(fā)展,顯著地加快了經(jīng)濟增長的速度。同時,廣告作為一種文化現(xiàn)象,健康誠信的廣告在給企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時,也為消費者和整個社會帶來了文化效益,取得了多方共贏的效果。然而,在我國廣告的發(fā)展進(jìn)程中,也出現(xiàn)了一些破壞社會人文環(huán)境,損害他人和社會利益的廣告誠信缺失現(xiàn)象,誠信危機尤為嚴(yán)重。現(xiàn)實生活中,由于自身素質(zhì)不足和職業(yè)道德意識的薄弱,一些不法商家為了追求利潤最大化,大肆宣傳虛假、惡俗低劣等違法廣告,欺騙誤導(dǎo)社會公眾,不僅直接損害了廣大消費者的利益,也損害了廣告行業(yè)的形象和聲譽,給國家的經(jīng)濟發(fā)展和社會文化都帶來了負(fù)面影響。在這種背景下,本文對當(dāng)前我國廣告業(yè)誠信及誠信缺失問題進(jìn)行了深入的研究。論文首先對廣告誠信的相關(guān)概念進(jìn)行了界定,并闡述了廣告誠信的重要價值；然后從我國現(xiàn)階段廣告業(yè)存在的問題入手,重點揭示了廣告業(yè)誠信缺失的各種表現(xiàn)及危害,并從行政因素、成本因素和社會文化因素三個方面分析了廣告業(yè)誠信缺失的原因；最后論文針對廣告失信問題,從強化行政監(jiān)管、樹立品牌意思意識和突出思想政治教育等三個方面為提升廣告業(yè)誠信品質(zhì)設(shè)計了對策建議。力圖為提高經(jīng)濟主體及廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德素質(zhì),增強消費者的法律維權(quán)意識,從根本上解決我國現(xiàn)階段廣告業(yè)誠信缺失問題,促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。
[Abstract]:Advertising is an extremely effective means of inter enterprise competition, which affects people's economic life and spiritual life. With the deepening of reform and opening up, the development of the market economy has accelerated the development of new products and the renewal of products. The advertising industry has also gained unprecedented development. It is undeniable that advertising is in today's society. It is becoming more and more important. It promotes economic development and accelerates the speed of economic growth. At the same time, as a cultural phenomenon, advertising has brought economic benefits to the enterprises and also brought cultural benefits to the consumers and the whole society. In the course of development, there are also some advertisements that destroy the social and human environment and damage the interests of other people and society, and the honesty crisis is particularly serious. In real life, some illegal businessmen are illegal and bad, because of their lack of self quality and the weakness of professional moral consciousness. Deception misleads the public, not only directly damages the interests of the consumers, but also damages the image and reputation of the advertising industry, which has brought negative effects on the economic development and social culture of the country. In this context, this paper has carried out a deep study on the problem of honesty and honesty in advertising industry in China. The relevant concepts of advertising integrity are defined and the important value of advertising integrity is expounded. Then, starting with the existing problems of the present advertising industry in our country, the various manifestations and hazards of the lack of integrity in the advertising industry are revealed, and the lack of integrity in the advertising industry is analyzed from three aspects of administrative, cost and social cultural factors. In the end, in order to improve the professional moral quality of the economic subject and the advertisement practitioners, the author tries to improve the professional moral quality of the economic subject and the advertisement practitioners and strengthen the consciousness of the legal rights of the consumers from the root of the three aspects of strengthening the administrative supervision, establishing the sense of brand meaning and highlighting the ideological and political education. This is to solve the problem of lack of credibility in the advertising industry at present and contribute to the healthy development of the advertising industry.
【學(xué)位授予單位】：長春理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8

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本文編號：1984611