本文選題：路牌廣告 + 創(chuàng)新　； 參考：《武漢紡織大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：廣告，自身是一種商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展得出的產(chǎn)物，同時(shí)又是一種精神文明的產(chǎn)物。近年來我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，由此而應(yīng)運(yùn)而生的現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)則兼顧了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與國家“十二五”規(guī)劃兩者共同支持的重要部分。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、對消費(fèi)的帶動與對其他產(chǎn)業(yè)推動發(fā)展等方面，都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)意義。 近些年以來，我國在對城市的建設(shè)上得到了可喜的成績，同時(shí)國外優(yōu)異的設(shè)計(jì)理念與思維對國內(nèi)的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了影響，很大程度的對我國城市建設(shè)發(fā)展產(chǎn)生了推動作用。在廣告產(chǎn)業(yè)中，尤其在戶外廣告領(lǐng)域得到飛躍性發(fā)展，然而作為整改廣告領(lǐng)域代表性最強(qiáng)的路牌廣告深刻的影響了我們的消費(fèi)觀念及生活觀念，并已經(jīng)滲透到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�。但是隨著路牌廣告蓬勃發(fā)展同時(shí)帶來的各種對城市景觀與公共安全等方面的影響隨之也在不斷的加深。 路牌廣告的發(fā)展與城市發(fā)展過程中經(jīng)濟(jì)、政治、文化、建筑等等一系列文明因素都是相互影響相互推進(jìn)密切相關(guān)的，路牌廣告與我們?nèi)粘Ｉ畹淖≌�、道路、草地、花園等等都是我們城市視覺環(huán)境的重要組成部分。然而，當(dāng)我們沉浸在路牌廣告的進(jìn)步對城市的推動作用的同時(shí)，許多問題應(yīng)運(yùn)而生。這時(shí)，如何來協(xié)調(diào)發(fā)展與弊端之間的矛盾，將路牌廣告的作用發(fā)揮到力所能及之最大，成為現(xiàn)今城市發(fā)展歷程中面臨的第一個(gè)要解決的問題。所以，如何發(fā)展路牌廣告，成為了設(shè)計(jì)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與打造城市良好形象、提升城市內(nèi)在實(shí)力、推動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和解決城市發(fā)展存在的生態(tài)問題等所有問題的前提，所以說發(fā)展路牌廣告，十分有利于推動城市整體發(fā)展，并且有利于設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。 武漢是近代工業(yè)重鎮(zhèn)，著名的辛亥革命起義于此（武昌起義）。同時(shí)也是中國近代工業(yè)發(fā)展的搖籃、中國近代階段商業(yè)發(fā)展的先驅(qū)，又是中國近代史上規(guī)模最大的一個(gè)城市，所以武漢在中國現(xiàn)代化的發(fā)展過程中有著獨(dú)特的軌跡與深遠(yuǎn)影響。而現(xiàn)今，在“中部崛起”發(fā)展戰(zhàn)略中占有龍頭地位的武漢，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前也是同樣的境況，與此同時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)的極速發(fā)展同激烈的市場競爭一起大力推動了戶外廣告業(yè)的發(fā)展。而戶外廣告產(chǎn)業(yè)又推進(jìn)了商業(yè)的繁榮，兩者緊密的結(jié)合，，相互推動。所以研究武漢市路牌廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)對對策，對武漢市、湖北省甚至于整個(gè)華中地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)都具有重要參考價(jià)值。 本文通過對路牌廣告的界定、發(fā)展現(xiàn)狀的分析加上通過對武漢市最具典型的商業(yè)中心地帶路牌廣告進(jìn)行實(shí)地調(diào)查分析等實(shí)地考察的研究方法，為武漢市路牌廣告的產(chǎn)業(yè)管理者以及路牌廣告從業(yè)人員提供一套新的具有實(shí)際可操作性的設(shè)計(jì)思路和實(shí)施方法，從而有助于增強(qiáng)路牌廣告管理工作、推進(jìn)規(guī)劃城市進(jìn)程、推動路牌廣告業(yè)有序健康的發(fā)展，最終達(dá)到路牌廣告在武漢城市發(fā)展進(jìn)程中有序、健康發(fā)展，并與城市建設(shè)相互促進(jìn)的目的。
[Abstract]:Advertising itself is a product of the development of commodity economy , and is a product of spiritual civilization . In recent years , our country ' s economy has developed rapidly , and the modern advertising industry , which has been born in recent years , has taken into consideration the important part of the mutual support between the cultural creative industry and the national " 12th Five - Year Plan " .

In recent years , our country has achieved gratifying achievements in the construction of the city . At the same time , foreign excellent design ideas and thinking have influenced the domestic design . In the advertising industry , especially in the field of outdoor advertising , it has influenced our consumption concept and concept of life , and has infiltrated into every aspect of our daily life . However , as the road sign advertising is booming , the impact on urban landscape and public security is also deepening .

The development of signpost advertisement and the economic , political , cultural , architecture and so on in the process of city development are closely related to each other .

Wuhan is the important town of modern industry , and the famous 1911 Revolution is the beginning of the revolution . At the same time , it is the cradle of China ' s modern industrial development , the pioneer of the commercial development in the modern stage of China and the largest city in the modern history of China .

Based on the analysis of the definition and development status quo of signpost advertisements , this paper provides a new design thinking and implementation method for the industry manager and the signpost advertisement practitioners in Wuhan city , which will help to enhance the management of road sign advertising , advance planning city process and promote the orderly and healthy development of road sign advertising industry , and finally achieve the goal of orderly and healthy development of road sign advertisement in Wuhan city development process , and promote mutual promotion with city construction .
【學(xué)位授予單位】：武漢紡織大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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2 艾婧;;淺談城市環(huán)境中的戶外廣告設(shè)計(jì)[J];大眾文藝(理論);2009年04期

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本文編號：1972231