本文選題：省級衛(wèi)視 + 娛樂節(jié)目��； 參考：《河南大學》2012年碩士論文

【摘要】：在電視傳媒市場漸趨開放、競爭日益激烈的今天，省級衛(wèi)視經(jīng)過不斷的探索與發(fā)展，競爭力逐步加強，已經(jīng)成為電視市場競爭中的中堅力量。作為省級衛(wèi)視節(jié)目中收視率最高、受眾面最廣、影響面最大、廣告效益最好的娛樂節(jié)目，一直是全國衛(wèi)視競爭最為激烈的戰(zhàn)略高地。娛樂節(jié)目以其打造的最前沿流行元素為平臺，幫助衛(wèi)視迅速躍升為全國性媒介，“得娛樂著得天下”之說，有過之而無不及。 省級衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目迅速崛起所突顯的媒體價值，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。近三年來，娛樂節(jié)目的收視效果和廣告銷售一枝獨秀，平均收視率已遠遠超過往年排名靠前的電視劇和新聞節(jié)目，成為省級衛(wèi)視主宰電視媒體市場份額的有力武器。常年高居衛(wèi)視領軍位置的湖南衛(wèi)視，以娛樂打造的衛(wèi)視品牌取得了成功營銷；浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視也開始大展拳腳，頻頻發(fā)力；遼寧衛(wèi)視成為收視“黑馬”，收視迅速沖高。電視娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了份額競爭時代，電視娛樂節(jié)目營銷的生存空間和戰(zhàn)略策略，也開始面臨著全新的定位和思考。 本文從廣播電視學、大眾傳播學、市場營銷學、媒介經(jīng)營與管理的視角出發(fā)，對電視娛樂節(jié)目營銷的基礎理論做嘗試性概述，通過分析我國電視娛樂節(jié)目市場環(huán)境和發(fā)展格局，對當前省級衛(wèi)視電視娛樂節(jié)目營銷的模式進行設計，并對近年國內(nèi)最具影響力的電視娛樂節(jié)目湖南衛(wèi)視《快樂女生》和河南電視臺《你最有才》進行獨立的營銷個案分析，通過對營銷模式的運行實踐，，探討電視娛樂節(jié)目在營銷過程中的現(xiàn)實問題，最后針對這些問題，分析電視娛樂節(jié)目營銷的創(chuàng)新路徑以及未來走向。
[Abstract]:With the opening of the TV media market and the increasingly fierce competition, the provincial satellite TV has become the backbone of the TV market competition through continuous exploration and development, and its competitiveness has been gradually strengthened. As the entertainment program with the highest ratings, the widest audience, the largest influence and the best advertising efficiency, the provincial satellite TV program has always been the most competitive strategic highland in China. Entertainment programs, based on the forefront of popular elements it has built, have helped satellite TV quickly rise to national media, with "entertainment in the world" even more so. The media value highlighted by the rapid rise of provincial TV entertainment programs has attracted wide attention of the industry. In the past three years, the viewing effect and advertising sales of entertainment programs have outshone the average ratings of TV series and news programs, which have become a powerful weapon for provincial satellite TV to dominate the market share of TV media. Hunan Satellite TV, which has been the leader of satellite TV for many years, has achieved successful marketing with its entertainment brand; Zhejiang Satellite TV and Jiangsu Satellite TV have also begun to expand their feet and frequently exert their strength; Liaoning Satellite TV has become the "black horse" of the ratings, and the ratings have quickly rushed to the top. TV entertainment industry has entered the era of share competition. The living space and strategic strategy of TV entertainment program marketing are also facing new orientation and thinking. From the perspective of radio and television, mass communication, marketing, media management and management, this paper tries to summarize the basic theory of TV entertainment program marketing, and analyzes the market environment and development pattern of TV entertainment program in China. This paper designs the current marketing mode of TV entertainment programs of provincial satellite TV, and makes an independent marketing case study of Hunan Satellite TV, the most influential TV entertainment program in recent years, and Henan TV Station, "you are the most talented." Through the practice of marketing mode, this paper discusses the practical problems of TV entertainment program in the process of marketing, and finally analyzes the innovative path and future trend of TV entertainment program marketing.
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G222

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本文編號：1956998