本文選題：城市公交 + 巴士廣告�。� 參考：《鄭州大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：城市公交巴士作為一個現(xiàn)代的交通類廣告載體,兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性,其優(yōu)勢是非常明顯的。但隨著城市的日益發(fā)展,這種廣告形式面臨著新的變革和挑戰(zhàn)。如何在經(jīng)濟快速發(fā)展的當今規(guī)范公交巴士廣告的內(nèi)容與設(shè)計,使其成為城市建設(shè)的有力幫手,并且更好的與城市形態(tài)相結(jié)合,成為了保障公交巴士廣告這一媒體持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。 本文以城市公交巴士廣告作為研究對象,對不同經(jīng)濟發(fā)展水平、各異城市形態(tài)下的公交廣告現(xiàn)狀進行調(diào)研,通過分析城市公交巴士廣告的應(yīng)用現(xiàn)狀,總結(jié)出未來公交巴士廣告應(yīng)該延續(xù)的設(shè)計規(guī)律以及發(fā)展方向,從而完成對其的前瞻性研究。 論文由四部分組成,第一部分是研究背景與文獻綜述,通過對比分析國內(nèi)外城市公交巴士廣告的研究現(xiàn)狀,提出本課題的研究對象以及創(chuàng)新點。第二部分是理論構(gòu)建,通過對比分析公交巴士廣告與其他廣告媒體的優(yōu)勢和不足,為后面的應(yīng)用研究提供理論和實踐指導(dǎo)。第三部分是城市公交巴士廣告的設(shè)計應(yīng)用現(xiàn)狀分析,通過調(diào)查不同經(jīng)濟發(fā)展水平、各異城市形態(tài)下的公交廣告應(yīng)用現(xiàn)狀,提出公交巴士廣告車身廣告、候車亭廣告以及車載DM雜志這三大組成部分的現(xiàn)存問題以及改良建議,并以鄭州市公交巴士廣告為例進行分析研究,將前期研究成果應(yīng)用于鄭州公交巴士廣告進行具體設(shè)計實踐,從而加強其可行性。第四部分總結(jié)出公交巴士廣告未來應(yīng)該延續(xù)的設(shè)計規(guī)律和發(fā)展趨勢,分析城市公交巴士廣告未來的應(yīng)用6前景。 本研究在最后結(jié)尾部分對城市公交巴士廣告進行了大膽的推測：未來的公交巴士廣告在法律法規(guī)上需要更為嚴格的要求和限制；在傳播方式上由單向傳播主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動傳播主導(dǎo)；在表現(xiàn)手法上更為電子化和數(shù)字化,在社會功能上更注重信息服務(wù)與檢索；在廣‘告載體上更注重車內(nèi)媒體的開發(fā),并且將會通過公共交通設(shè)施的統(tǒng)一規(guī)劃來體現(xiàn)城市形象。
[Abstract]:As a modern traffic advertisement carrier, city bus has the characteristics of ordinary outdoor traffic media and indoor POP, light box media, and its advantages are very obvious. However, with the increasing development of cities, this form of advertising is facing new changes and challenges. How to standardize the content and design of bus advertisement in the rapid economic development of today, make it become a powerful helper of urban construction, and better combine with urban form, It has become the key to the sustained and healthy development of public transport bus advertisement. This article takes the city bus advertisement as the research object, carries on the investigation to the different economic development level, under the different city shape public transport advertisement present situation, through the analysis city public transport bus advertisement application present situation, The future bus advertisement should continue to design the law and the direction of development, so as to complete the prospective study. The thesis consists of four parts. The first part is the research background and literature review. Through the comparative analysis of the domestic and foreign urban bus advertising research status, this paper puts forward the research object and innovation points. The second part is the theoretical construction, through comparative analysis of bus advertising and other advertising media advantages and disadvantages, to provide theoretical and practical guidance for the application of the research. The third part is the analysis of the current situation of the design and application of urban bus advertising, through the investigation of different levels of economic development, different urban forms of public transport advertising application status, put forward the bus advertising body advertising. The existing problems and suggestions for improvement of the three major components of the waiting booth advertisement and the on-board DM magazine, and taking Zhengzhou bus advertisement as an example, are analyzed and studied. The preliminary research results are applied to the design practice of Zhengzhou bus advertisement, so as to strengthen its feasibility. The fourth part summarizes the design law and development trend of the bus advertisement in the future, and analyzes the future application prospect of the bus advertisement in the city. In the last part of this study, the author makes a bold speculation on the city bus advertisement: the future bus advertisement needs more strict requirements and restrictions in the laws and regulations; In the way of communication, it has changed from a one-way communication leading to a two-way interactive communication leading; more electronic and digital in performance, more emphasis on information service and retrieval in social functions; and more emphasis on the development of in-vehicle media on the broad complaint carrier. And will be through the public transport facilities unified planning to reflect the image of the city.
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8

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本文編號：1953381