本文選題：方法—目的鏈 + 隱喻抽取技術(shù)　； 參考：《西北大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：在消費者需求多樣化的今天,多種創(chuàng)新元素的滲入已經(jīng)成為當(dāng)代產(chǎn)品不可或缺的一環(huán),尤其在2010年美國Apple公司的智能手機——Iphone4推出后,立即創(chuàng)下該公司年度單項電子產(chǎn)品銷售的奇跡,并取代蘋果公司在臺式電腦和筆記本電腦領(lǐng)域的不敗戰(zhàn)績。面對消費型電子產(chǎn)品更新周期短的挑戰(zhàn),在強大的市場競爭壓力下,Iphone迅速攻占消費者的心,占領(lǐng)智能手機市場半壁江山,未在市場真正銷售前便已經(jīng)使得消費者躍躍欲試。產(chǎn)品的熱賣,帶來的是一股模仿的熱潮,至今大多數(shù)的智能手機都延續(xù)了Iphone的極簡設(shè)計。這樣一款經(jīng)典式的產(chǎn)品,無疑是智能手機市場甚至電子消費品領(lǐng)域的里程碑。我們一直試圖探索Iphone的美究竟在何處,吸引消費者的要素有哪些,商品要傳遞給消費者什么樣的訊息。 本文就通過方法—目的鏈(Means—end chain,以下簡稱MEC)結(jié)合隱喻抽取技術(shù)(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,以下簡稱ZMET)的研究方法,試圖去了解消費者在使用Iphone后的心理,進一步去思考產(chǎn)品對消費者傳達的價值在何處,并在實際的產(chǎn)品廣告中得以運用。
[Abstract]:Today, with the diversification of consumer demand, the infiltration of various innovative elements has become an indispensable part of contemporary products, especially after the launch of Apple's smartphone, the iPhone 4, in 2010. Immediately set the company's annual single-item electronics sales miracle, and replaced Apple's undefeated record in desktop and laptop computers. Facing the challenge of short renewal cycle of consumer electronic products, under the strong market competition pressure, the iPhone quickly captured the heart of consumers and occupied half of the smartphone market, which has already made consumers eager to try before the real market sale. The popularity of products has brought a wave of imitation, so far most smartphones have continued the Iphone's minimalist design. Such a classic product, is undoubtedly the smartphone market and even consumer electronics milestone. We have been trying to find out exactly where the beauty of Iphone is, what are the elements that appeal to consumers, and what kind of messages the goods send to consumers. This paper attempts to understand the psychology of consumers after using Iphone by means of Means-end chain (Means-end chain) combined with metaphorical extraction technique called Zaltman Metaphor Elicitation Technique, (ZMET). Further consider where the value of the product to consumers, and in the actual product advertising can be used.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

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本文編號：1942509