本文選題：廣播廣告 + 國家電臺�。� 參考：《新聞戰(zhàn)線》2015年01期

【摘要】：正近年來,傳統(tǒng)廣播廣告經(jīng)營呈現(xiàn)一些新的動向,從國家電臺到縣級電臺,大到經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營模式,小到營銷策略、產(chǎn)品設(shè)計等各環(huán)節(jié)無不增添了一些新鮮元素。這既有外部壓力介入和擠壓的原因,也有自身發(fā)展的內(nèi)生需求,蘊(yùn)含著廣播人對全新傳播環(huán)境的思考。廣播有其獨(dú)特的一面。面對新媒體沖擊,傳統(tǒng)媒體普遍走向低迷,廣播卻能保持相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。CTR媒介智訊調(diào)查發(fā)現(xiàn),與2013年一季度相比,2014年第一季度報紙、雜志廣告投放大幅下跌,電視廣告僅有0.9%的增長,電臺卻出現(xiàn)
[Abstract]:In recent years, the traditional broadcast advertising business presents some new trends, from national radio station to county-level radio station, big to management strategy, business model, small to marketing strategy, product design and other links have added some fresh elements. This has the external pressure to intervene and squeeze the reason, also has its own development endogenous demand, contains the broadcaster's thought to the brand-new dissemination environment. Broadcasting has its unique side. In the face of the new media shock, the traditional media generally went into a downturn, but the broadcast can maintain a relatively stable development trend. The CTR Media Intelligence News survey found that compared with the first quarter of 2013, the advertising of newspapers and magazines dropped sharply in the first quarter of 2014. Television ads grew by only 0.9%, but radio stations showed up
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué);北京人民廣播電臺;
【分類號】：G229.2-F

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本文編號：1941378