發(fā)布時(shí)間：2018-05-25 09:32

  本文選題：廣告雙關(guān) + 概念整合�。� 參考：《燕山大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】：雙關(guān)是廣告中廣受歡迎的一種修辭方法,同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)廣告訴求的一種重要手段。本文以概念整合理論為基礎(chǔ),旨在對(duì)廣告雙關(guān)進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。本文嘗試回答以下三個(gè)問題: 廣告雙關(guān)是怎樣成功的傳達(dá)給受眾的? 產(chǎn)生廣告雙關(guān)的認(rèn)知機(jī)制是什么? 解讀廣告雙關(guān)的認(rèn)知條件是什么? 基于概念整合理論,廣告雙關(guān)的理解過程可以看成是四個(gè)心理空間(輸入空間Ⅰ,輸入空間Ⅱ,類屬空間和整合空間)之間的映射。廣告雙關(guān)的雙重含義可以在受眾心理上激活兩個(gè)心理空間——輸入空間Ⅰ和輸入空間Ⅱ,兩個(gè)輸入空間部分進(jìn)行對(duì)應(yīng)映射,也就是說雙重含義中的對(duì)應(yīng)部分進(jìn)行映射。限定兩個(gè)輸入空間映射的類屬空間包含兩輸入空間的共有結(jié)構(gòu),進(jìn)而廣告雙關(guān)中激活的兩輸入空間通過類屬空間的限定投射到整合空間。投射到整合空間的結(jié)構(gòu)再通過整合完善和擴(kuò)展形成新創(chuàng)結(jié)構(gòu),即廣告意義。因此,廣告雙關(guān)成功的傳達(dá)給受眾。 通過應(yīng)用概念整合理論對(duì)廣告雙關(guān)理解過程的分析,我們還可以發(fā)現(xiàn)以下兩點(diǎn): 1.產(chǎn)生廣告雙關(guān)的認(rèn)知機(jī)制包括雙語(yǔ)境,雙語(yǔ)境沖突和雙語(yǔ)境的相似性。 2.理解廣告雙關(guān)的認(rèn)知條件包括相同的認(rèn)知模式和相同的文化模式。 本文的剖析不僅可以幫助受眾理解廣告雙關(guān)語(yǔ),而且能使廣告制作人員在廣告設(shè)計(jì)方面提供一定的參考建議。
[Abstract]:Pun is a popular rhetorical method in advertising, and it is also an important means to realize advertising appeal. Based on the theory of conceptual integration, this paper aims to make a comprehensive and systematic analysis of advertising puns. This article attempts to answer the following three questions: How does the advertisement pun successfully communicate to the audience? What is the cognitive mechanism for advertising pun? What are the cognitive conditions for interpreting advertising puns? Based on the theory of conceptual integration, the understanding process of advertising puns can be regarded as the mapping between four mental spaces (input space 鈪，

本文編號(hào)：1932937