本文選題：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) + 廣告創(chuàng)意��； 參考：《統(tǒng)計(jì)與決策》2008年15期

【摘要】：在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中廣告已從以往單一為產(chǎn)品促銷進(jìn)步到為品牌建設(shè)服務(wù),溝通品牌和消費(fèi)者、塑造品牌形象成為現(xiàn)代廣告的任務(wù)。文章從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣告業(yè)的關(guān)系和特點(diǎn)出發(fā),從廣告與品牌、文化、科技、消費(fèi)者行為以及藝術(shù)的關(guān)系,探討了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意升級(jí)的淵源和特點(diǎn)。
[Abstract]:In the modern economic society, advertising has become the task of modern advertising from single promotion of products to service for brand building, communication between brands and consumers, and building brand image. Starting from the relationship and characteristics between creative industry and advertising industry, this paper probes into the origin and characteristics of creative upgrading of modern advertising from the relationship between advertising and brand, culture, science and technology, consumer behavior and art.
【作者單位】： 廣東商學(xué)院人文與傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;F719

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本文編號(hào)：1922030