本文選題：互文性 + 斯柯達(dá)電視廣告�。� 參考：《河北師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：互文性(intertextuality),也稱為文本間性或互文本性,這一術(shù)語(yǔ)發(fā)軔于20世紀(jì)初的語(yǔ)言學(xué)理論,真正開(kāi)始普遍出現(xiàn)則產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代末,由法國(guó)文藝批評(píng)家克里斯蒂娃在文學(xué)研究中提出,并收錄在1969年出版的《符號(hào)學(xué)》一書(shū)中:“任何文本的建構(gòu)都是引言的鑲嵌組合;任何文本都是對(duì)其它文本的吸收和轉(zhuǎn)化�！被ノ男岳碚撟畛跆岢鰜�(lái)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的文本間發(fā)生互文的關(guān)系。它以其對(duì)文學(xué)傳統(tǒng)的包容性、對(duì)文學(xué)研究視野的可拓展性,在文學(xué)研究和文學(xué)寫(xiě)作中扮演著越來(lái)越重要的角色。波菲斯特提出:“互文性是后現(xiàn)代主義的重要標(biāo)志,如今‘后現(xiàn)代主義’與‘互文性’是一對(duì)同義詞”。電視廣告作為寄生語(yǔ)篇特性的電視傳播媒介,近年來(lái)異軍突起,迅速成為廣告界的新寵,它兼有廣播和電影的視聽(tīng)功能,具有印刷廣告、戶外廣告不可比擬的優(yōu)越性。連續(xù)活動(dòng)的畫(huà)面、聲情并茂的視聽(tīng)語(yǔ)言、各種藝術(shù)創(chuàng)意形式,既可以從各個(gè)方面逼真地展現(xiàn)廣告商品的特性,又使廣告內(nèi)容富有情趣,增強(qiáng)觀眾收看的興趣,并易于調(diào)動(dòng)觀眾的想象,使之產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。筆者決定從近十年斯柯達(dá)汽車(chē)電視廣告出發(fā),以互文性為主要研究理論,在概念界定清晰的情況下,希望通過(guò)互文性理論的文本的對(duì)話層面、主體的對(duì)話層面和文化的對(duì)話層面這三個(gè)方面結(jié)合具體案例,梳理互文性在斯柯達(dá)電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)中的具體應(yīng)用、特征,從而最終厘清斯柯達(dá)電視廣告藝術(shù)表現(xiàn)中互文性是如何作用于消費(fèi)者和普羅大眾的,為今后互文性在電視廣告藝術(shù)表達(dá)方面的學(xué)術(shù)研究和操作實(shí)踐搭橋鋪路。
[Abstract]:Intertextuality, also known as intertextuality or intertextuality, originated in the linguistic theory of the early 20th century, and began to appear generally in the late 1960s, when Cristina, a French literary critic, put forward the term in literary studies. The book "Semiotics" published in 1969: "the construction of any text is a mosaic of preface; any text is the absorption and transformation of other texts." The theory of intertextuality originally refers to the intertextuality between two or more texts. It plays a more and more important role in literary research and literary writing because of its inclusiveness to literary tradition and its expansibility to literary study. Intertextuality is an important symbol of postmodernism. Nowadays, postmodernism and intertextuality are synonyms. Television advertisement, as a TV communication medium with parasitic discourse characteristics, has become a new favorite in advertising field in recent years. It has the functions of broadcasting and film, and has the advantages of printing advertising and outdoor advertising. The pictures of continuous activities, the vivid audiovisual language, and various artistic creative forms can not only vividly display the characteristics of advertising commodities in various aspects, but also make the advertising content full of interest and enhance the interest of the audience in watching it. And easy to mobilize the imagination of the audience, so that it has a desire to buy. The author decided to study the intertextuality as the main theory from the perspective of Skoda's automobile television advertisement in the past ten years. Under the condition that the concept is clearly defined, the author hopes to adopt the dialogue level of the text of the intertextuality theory. The three aspects of subject dialogue and cultural dialogue combined with specific cases, combing the specific application and characteristics of intertextuality in Skoda TV advertising art performance. Finally, it clarifies how intertextuality in Skoda's artistic expression of TV advertisement acts on consumers and the general public, and paves the way for academic research and operational practice of intertextuality in the field of artistic expression of TV advertisement in the future.
【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：J959

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本文編號(hào)：1905041