本文選題：中國元素 + 消費(fèi)者反應(yīng)��； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2017年11期

【摘要】：本文以廣告設(shè)計(jì)中嵌入中國元素為研究對(duì)象,通過探討消費(fèi)者認(rèn)知特點(diǎn),實(shí)證檢驗(yàn)嵌入中國元素對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知及其行為的影響。研究結(jié)果表明:品牌中嵌入中國元素會(huì)影響消費(fèi)者反應(yīng),在消費(fèi)者認(rèn)知需求和專業(yè)知識(shí)水平高的情況下,中國元素對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)產(chǎn)生顯著的影響;相反,在認(rèn)知需求和專業(yè)知識(shí)水平低的情況下,嵌入中國元素對(duì)消費(fèi)者反應(yīng)沒有明顯的提升作用。研究結(jié)論為深入了解本土文化元素在品牌塑造中作用機(jī)理提供實(shí)證依據(jù)。在此基礎(chǔ)上提出強(qiáng)化品牌的本土文化價(jià)值、借助特定文化力量打造強(qiáng)勢品牌、針對(duì)消費(fèi)者個(gè)體特征的差異采用不同的品牌溝通策略,以及將中國元素的真實(shí)內(nèi)涵與品牌定位相結(jié)合的對(duì)策建議。
[Abstract]:This paper takes embedded Chinese elements in advertising design as the object of study. By discussing the characteristics of consumer cognition, this paper empirically tests the influence of embedded Chinese elements on consumers' cognition and behavior. The results show that the Chinese element embedded in the brand will affect the consumer response. In the case of high level of consumer cognitive demand and professional knowledge, the Chinese element has a significant impact on the consumer response; on the contrary, In the case of low level of cognitive demand and professional knowledge, embedding Chinese elements has no significant effect on consumer response. The conclusion provides an empirical basis for further understanding the role of native cultural elements in brand building. On this basis, the author proposes to strengthen the local cultural value of the brand, to build a strong brand with the help of specific cultural forces, and to adopt different brand communication strategies according to the differences of individual characteristics of consumers. As well as the real connotation of Chinese elements and brand positioning combined with the countermeasures.
【作者單位】： 上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“社會(huì)轉(zhuǎn)型期企業(yè)慈善捐贈(zèng)的驅(qū)動(dòng)因素與調(diào)節(jié)效應(yīng)研究”(項(xiàng)目編號(hào):15BSH067) 上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)人才引進(jìn)項(xiàng)目“企業(yè)慈善捐贈(zèng)的動(dòng)力機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):YJ2014-16)
【分類號(hào)】：F273.2;F713.55

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本文編號(hào)：1902645