本文選題：視覺表現(xiàn) + 數(shù)字技術(shù)　； 參考：《河北師范大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)在隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，電視公益廣告在制作水平和表現(xiàn)形式上有了很大突破，公益廣告的主題創(chuàng)意也得到了很好地詮釋和表達(dá)。在數(shù)字時(shí)代的背景下，人們更偏愛新穎、形式豐富，具有時(shí)代特征和藝術(shù)表現(xiàn)力強(qiáng)的公益廣告作品，這也就要求優(yōu)秀的電視公益廣告，一定要善于利用各種數(shù)字手段和技術(shù)來(lái)完美地表現(xiàn)出廣告的主題內(nèi)涵，即，要通過(guò)數(shù)字技術(shù)所營(yíng)造出來(lái)的視覺美感，來(lái)大大提高廣告作品的觀賞性，主題內(nèi)容和視覺表現(xiàn)的完美結(jié)合是一則優(yōu)秀電視公益廣告成功的基礎(chǔ)。在數(shù)字技術(shù)視域下，對(duì)電視公益廣告的視覺表現(xiàn)要素，視覺表現(xiàn)特性，以及視覺表現(xiàn)技法，，歸納總結(jié)并且進(jìn)行深入探討分析，以期對(duì)電視公益廣告作品的視覺表現(xiàn)上進(jìn)行美的提升有所幫助，滿足受眾對(duì)電視公益廣告視覺審美的需要，這也是本論文的研究目的。 本文第一章主要是對(duì)影響電視公益廣告視覺表現(xiàn)的構(gòu)成要素進(jìn)行了分析：畫面構(gòu)圖要素，主要是從電視公益廣告畫面構(gòu)圖特性及構(gòu)圖要求方面進(jìn)行了論述；畫面色彩要素，主要分析了色彩在電視公益廣告視覺上的情感表現(xiàn)；畫面運(yùn)動(dòng)要素，分析了電視公益廣告畫面運(yùn)動(dòng)的表現(xiàn)力和畫面的運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。電視畫面的存在需要一定的技術(shù)作支撐，畫面構(gòu)成要素是電視公益廣告視覺表現(xiàn)的基礎(chǔ)。 本文第二章主要是從畫面影像制作的角度，對(duì)數(shù)字影像在電視公益廣告的應(yīng)用大致分為：二維動(dòng)畫技術(shù)為主、三維動(dòng)畫技術(shù)為主以及數(shù)字合成技術(shù)為主的電視公益廣告，并對(duì)其各類型電視公益廣告的視覺表現(xiàn)特性進(jìn)行了詳細(xì)的闡述。 本文第三章論述了數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視公益廣告中常用的視覺表現(xiàn)技法，闡述了合理的表現(xiàn)技法的應(yīng)用，能夠增強(qiáng)電視畫面的視覺沖擊力和感染力，給受眾帶來(lái)美的視覺感受。 在本文的最后一章，對(duì)數(shù)字技術(shù)視域下電視公益廣告的視覺審美效用方面進(jìn)行了提煉總結(jié)，在前面論述內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，做進(jìn)一步的提升。 本論文通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)手段應(yīng)用的電視公益廣告進(jìn)行分類研究，總結(jié)其數(shù)字技術(shù)在視覺表現(xiàn)上的特性，是以列舉案例的方式，采用分類研究法、文獻(xiàn)資料法以及實(shí)際觀察和分析來(lái)研究探索。之所以選擇這類研究方法，是因?yàn)榇祟I(lǐng)域的專業(yè)應(yīng)用性較強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)直觀性較高，采用此類研究方法能夠比較直觀和生動(dòng)地表現(xiàn)出不同的數(shù)字技術(shù)的具體應(yīng)用方式和形式，從現(xiàn)實(shí)的角度進(jìn)行案例分析，結(jié)合相關(guān)的理論知識(shí)，進(jìn)而更好地論證論文所要表述的主題以及本人所提出的一系列的見解。 本文通過(guò)研究在數(shù)字技術(shù)視域下，電視公益廣告的視覺表現(xiàn)要素、表現(xiàn)特性和表現(xiàn)技法等方面，來(lái)強(qiáng)化電視公益廣告的審美效用和傳播效果，論文中引用了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的電視公益廣告片來(lái)進(jìn)行論證，以期對(duì)電視公益廣告視覺表現(xiàn)多樣性的發(fā)展，并更好地將理念和訴求主題以新穎直觀、易于接受的方式進(jìn)行表現(xiàn)而有所幫助，同時(shí)特別希望本論文能夠開拓該領(lǐng)域的創(chuàng)作思路，豐富其理論研究?jī)?nèi)容。
[Abstract]:With the development of digital technology , TV public service advertisement has made great breakthrough in the production level and manifestation . The theme idea of public service advertisement has been interpreted and expressed well . In the background of the digital age , people prefer to use various digital techniques and techniques to perfect the theme connotation of the advertisement .

The first chapter of this paper mainly analyzes the constituent elements that influence the visual representation of TV public welfare advertisements : the elements of picture composition , mainly from the picture composition characteristic and composition requirement of TV public welfare advertisement picture ;
The color element of picture , mainly analyzes the emotion expression of the color on TV public welfare advertisement ;
This paper analyzes the expressive force of the picture movement and the movement rhythm of the picture . The existence of the TV picture needs a certain technology to support , and the picture element is the basis of the visual representation of the television public service .

The second chapter of this paper is mainly from the view of the image production , the application of the digital image in the TV public service advertisement is divided into two - dimensional animation technology , three - dimensional animation technology and digital synthesis technology as the main television public service advertisement , and the visual performance characteristics of each type of television public service advertisement are expounded in detail .

In the third chapter , the author discusses the application of digital technology in TV public service advertisements , and expounds the application of reasonable performance technique , which can enhance the visual impact force and infection power of the TV picture and bring the visual feeling to the audience .

In the last chapter of this paper , the author summarizes the visual aesthetic utility of TV public service advertisements in the field of digital technology , and makes further improvement on the basis of the previous discussion .

This paper classifies the TV public welfare advertisements which are applied to digital technology , summarizes the characteristics of the digital technology in the visual representation , and studies the exploration based on the way of citing the cases , the classification research method , the document data method and the actual observation and analysis .

This paper studies the visual performance factors , performance characteristics and performance techniques of TV public welfare advertisements in the field of digital technology . The paper quotes the domestic and foreign excellent TV public service advertisement sheets for demonstration , with a view to the development of visual display diversity of TV public welfare advertisements , and helps to express the concept and appeal subject in a novel , intuitive and easy - to - accept way , and especially hope that the thesis can open up the creative thinking in this field and enrich its theoretical research content .

【學(xué)位授予單位】：河北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3;J916

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1896925