本文選題：視覺表現(xiàn) + 數(shù)字技術　； 參考：《河北師范大學》2013年碩士論文

【摘要】：現(xiàn)在隨著數(shù)字技術的發(fā)展，電視公益廣告在制作水平和表現(xiàn)形式上有了很大突破，公益廣告的主題創(chuàng)意也得到了很好地詮釋和表達。在數(shù)字時代的背景下，人們更偏愛新穎、形式豐富，具有時代特征和藝術表現(xiàn)力強的公益廣告作品，這也就要求優(yōu)秀的電視公益廣告，一定要善于利用各種數(shù)字手段和技術來完美地表現(xiàn)出廣告的主題內涵，即，要通過數(shù)字技術所營造出來的視覺美感，來大大提高廣告作品的觀賞性，主題內容和視覺表現(xiàn)的完美結合是一則優(yōu)秀電視公益廣告成功的基礎。在數(shù)字技術視域下，對電視公益廣告的視覺表現(xiàn)要素，視覺表現(xiàn)特性，以及視覺表現(xiàn)技法，，歸納總結并且進行深入探討分析，以期對電視公益廣告作品的視覺表現(xiàn)上進行美的提升有所幫助，滿足受眾對電視公益廣告視覺審美的需要，這也是本論文的研究目的。 本文第一章主要是對影響電視公益廣告視覺表現(xiàn)的構成要素進行了分析：畫面構圖要素，主要是從電視公益廣告畫面構圖特性及構圖要求方面進行了論述；畫面色彩要素，主要分析了色彩在電視公益廣告視覺上的情感表現(xiàn)；畫面運動要素，分析了電視公益廣告畫面運動的表現(xiàn)力和畫面的運動節(jié)奏。電視畫面的存在需要一定的技術作支撐，畫面構成要素是電視公益廣告視覺表現(xiàn)的基礎。 本文第二章主要是從畫面影像制作的角度，對數(shù)字影像在電視公益廣告的應用大致分為：二維動畫技術為主、三維動畫技術為主以及數(shù)字合成技術為主的電視公益廣告，并對其各類型電視公益廣告的視覺表現(xiàn)特性進行了詳細的闡述。 本文第三章論述了數(shù)字技術應用于電視公益廣告中常用的視覺表現(xiàn)技法，闡述了合理的表現(xiàn)技法的應用，能夠增強電視畫面的視覺沖擊力和感染力，給受眾帶來美的視覺感受。 在本文的最后一章，對數(shù)字技術視域下電視公益廣告的視覺審美效用方面進行了提煉總結，在前面論述內容的基礎之上，做進一步的提升。 本論文通過對數(shù)字技術手段應用的電視公益廣告進行分類研究，總結其數(shù)字技術在視覺表現(xiàn)上的特性，是以列舉案例的方式，采用分類研究法、文獻資料法以及實際觀察和分析來研究探索。之所以選擇這類研究方法，是因為此領域的專業(yè)應用性較強、現(xiàn)實直觀性較高，采用此類研究方法能夠比較直觀和生動地表現(xiàn)出不同的數(shù)字技術的具體應用方式和形式，從現(xiàn)實的角度進行案例分析，結合相關的理論知識，進而更好地論證論文所要表述的主題以及本人所提出的一系列的見解。 本文通過研究在數(shù)字技術視域下，電視公益廣告的視覺表現(xiàn)要素、表現(xiàn)特性和表現(xiàn)技法等方面，來強化電視公益廣告的審美效用和傳播效果，論文中引用了國內外優(yōu)秀的電視公益廣告片來進行論證，以期對電視公益廣告視覺表現(xiàn)多樣性的發(fā)展，并更好地將理念和訴求主題以新穎直觀、易于接受的方式進行表現(xiàn)而有所幫助，同時特別希望本論文能夠開拓該領域的創(chuàng)作思路，豐富其理論研究內容。
[Abstract]:With the development of digital technology , TV public service advertisement has made great breakthrough in the production level and manifestation . The theme idea of public service advertisement has been interpreted and expressed well . In the background of the digital age , people prefer to use various digital techniques and techniques to perfect the theme connotation of the advertisement .

The first chapter of this paper mainly analyzes the constituent elements that influence the visual representation of TV public welfare advertisements : the elements of picture composition , mainly from the picture composition characteristic and composition requirement of TV public welfare advertisement picture ;
The color element of picture , mainly analyzes the emotion expression of the color on TV public welfare advertisement ;
This paper analyzes the expressive force of the picture movement and the movement rhythm of the picture . The existence of the TV picture needs a certain technology to support , and the picture element is the basis of the visual representation of the television public service .

The second chapter of this paper is mainly from the view of the image production , the application of the digital image in the TV public service advertisement is divided into two - dimensional animation technology , three - dimensional animation technology and digital synthesis technology as the main television public service advertisement , and the visual performance characteristics of each type of television public service advertisement are expounded in detail .

In the third chapter , the author discusses the application of digital technology in TV public service advertisements , and expounds the application of reasonable performance technique , which can enhance the visual impact force and infection power of the TV picture and bring the visual feeling to the audience .

In the last chapter of this paper , the author summarizes the visual aesthetic utility of TV public service advertisements in the field of digital technology , and makes further improvement on the basis of the previous discussion .

This paper classifies the TV public welfare advertisements which are applied to digital technology , summarizes the characteristics of the digital technology in the visual representation , and studies the exploration based on the way of citing the cases , the classification research method , the document data method and the actual observation and analysis .

This paper studies the visual performance factors , performance characteristics and performance techniques of TV public welfare advertisements in the field of digital technology . The paper quotes the domestic and foreign excellent TV public service advertisement sheets for demonstration , with a view to the development of visual display diversity of TV public welfare advertisements , and helps to express the concept and appeal subject in a novel , intuitive and easy - to - accept way , and especially hope that the thesis can open up the creative thinking in this field and enrich its theoretical research content .

【學位授予單位】：河北師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3;J916

【參考文獻】

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本文編號：1896925