本文選題：旅游植入式廣告 + 記憶�。� 參考：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2013年11期

【摘要】：傳統(tǒng)植入式廣告多以實(shí)體產(chǎn)品為對(duì)象,體驗(yàn)性產(chǎn)品的植入對(duì)受眾記憶和行為意向的影響缺乏足夠的關(guān)注。文章以旅游景點(diǎn)為例的實(shí)驗(yàn)研究表明,(1)受眾對(duì)植入景點(diǎn)的記憶與其對(duì)精彩程度、喜愛(ài)程度評(píng)價(jià)存在"U"型關(guān)系;(2)受眾對(duì)植入景點(diǎn)的旅游偏好和推薦意愿在影片播出后即時(shí)效應(yīng)很高,一周后呈現(xiàn)顯著下降趨勢(shì);(3)路線設(shè)計(jì)及報(bào)價(jià)的平面廣告較好地啟動(dòng)了受眾的比較和計(jì)算,從選擇自己最大程度可實(shí)現(xiàn)的旅游決策方案;圖片和口碑傳播啟動(dòng)了受眾對(duì)景區(qū)精彩和喜愛(ài)元素的記憶,從而表達(dá)出更高的旅游偏好和推薦意愿。(4)旅游偏好和推薦意愿具有類(lèi)似的啟動(dòng)效應(yīng),受眾自己向往的旅游景點(diǎn)也樂(lè)意推薦給他人。
[Abstract]:Most of the traditional placement advertisements focus on physical products, and the effect of experiential product implantation on the audience's memory and behavior intention is not paid enough attention. An experimental study of tourist attractions as an example shows that the audience's memory of the implanted attractions and their level of excellence, There is a "U" relationship between "U" and "U" relationship. (2) the audience's tourist preference and recommendation will be very high immediately after the film is broadcast. A week later, it showed a significant downward trend. (3) the print advertisement of route design and quotation initiated the comparison and calculation of the audience well, from choosing its own tourism decision scheme which can be realized to the greatest extent; The spread of pictures and word-of-mouth initiated the audience's memory of the wonderful and favorite elements of the scenic spot, thus expressing a higher tourism preference and recommendation willingness. 4) Tourism preference and recommendation intention have similar priming effect. The tourist attractions that the audience yearns for are also willing to recommend them to others.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社科基金項(xiàng)目“植入式廣告的消費(fèi)者內(nèi)隱記憶及其啟動(dòng)效應(yīng)研究”(11CGL035)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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4 杜t，

本文編號(hào)：1894500