本文選題：電視廣告 + 首要任務�。� 參考：《心理學探新》1993年01期

【摘要】：正 電視廣告無疑是各種廣告媒體中最生動、最有效的方式。它具有傳播面廣,表現(xiàn)力強、重復性好,影響力大的特點。它集景象,人物、音響于一體,生動形象,富有魅力。要充分利用電視的這些優(yōu)勢,使觀眾在不自覺中受到影響,在觀眾中樹立起商品的良好形象和積極的容納態(tài)度,從而引發(fā)購買動機和購買行為。要達到這些目的,就必須按照心理規(guī)律來設計、制作廣告。觀眾接受廣告信息的過程包含多種心理活動,如注意、感知、記憶、想象、思維、情緒和情感活動等等。但引起觀眾的注意是電視廣告的首要任務。那么,如何根據(jù)注意的心理規(guī)律來提高電視廣告的效果呢?下面談談無意注意的規(guī)律在廣告中的運用。
[Abstract]:TV advertisement is undoubtedly the most vivid and effective way of all kinds of advertising media. It has the characteristics of wide spread, strong expressiveness, good repetition and great influence. It combines scene, characters, sound in one, vivid and charming. It is necessary to make full use of these advantages of television to make the audience unconsciously affected and set up in the audience. The good image and positive attitude of the goods can lead to purchase motivation and purchase behavior. To achieve these goals, it is necessary to design and produce advertisements according to the psychological rules. The process of accepting advertising information includes a variety of psychological activities, such as attention, perception, memory, imagination, thinking, emotion and emotional activity. Attention is the primary task of TV advertising. Then, how to improve the effect of TV advertising according to the psychological laws of attention? Below is a talk about the use of unintentional rules in advertising.

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