本文選題：互動(dòng)媒體 + 廣告主��； 參考：《西北大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：互動(dòng)空間傳媒公司搭建的城市移動(dòng)信息平臺(tái)是一種基于3G移動(dòng)通信技術(shù),同時(shí)集成觸摸屏技術(shù)、信息查詢技術(shù)、多媒體技術(shù)、無線遠(yuǎn)程數(shù)據(jù)更新技術(shù)、基于位置服務(wù)技術(shù)于一體的車載信息自助服務(wù)交互系統(tǒng)。該平臺(tái)通過GPS和3G網(wǎng)絡(luò)將汽車和互聯(lián)網(wǎng)連接起來,是物聯(lián)網(wǎng)概念在社會(huì)生活中的具體應(yīng)用。該項(xiàng)目將在西安市出租車上進(jìn)行實(shí)施,不僅可以為乘客提供各種綜合性信息瀏覽和查詢服務(wù),同時(shí)也為廣告主發(fā)布各類互動(dòng)式廣告信息。 互動(dòng)類廣告繼報(bào)紙、電視、廣播、戶外成為“第五”媒體,它將躋身主流媒體影響著人們的生活。在公共場(chǎng)合安裝可觸摸,可上網(wǎng)的電子設(shè)備,正是彌補(bǔ)了“第五媒體”中手機(jī)和個(gè)人電腦獨(dú)有性,將群眾的行為有效的串聯(lián)到一起,廣告主在發(fā)布投放廣告的同時(shí)可以利用終端設(shè)備了解廣告受眾看到廣告后的反饋,同時(shí)收集廣告受眾的電話號(hào)碼、qq號(hào)碼、郵箱的等信息,從而在廣泛的受眾中挑選出產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者,對(duì)其進(jìn)行二次精準(zhǔn)的營銷活動(dòng)。在就媒體本身而言,屬于廣告市場(chǎng)的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品；在市場(chǎng)開拓方面需要制定合理的市場(chǎng)營銷策略,讓市場(chǎng)認(rèn)可。本文正是在這個(gè)背景下,利用環(huán)境分析理論以及4P理論分析來修正互動(dòng)空間公司的營銷策略。 本文研究的主要內(nèi)容包括七部分：組織結(jié)構(gòu)如下：首先是在導(dǎo)論部分主要介紹選題的背景和意義,本文研究的內(nèi)容和方法,本文的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和貢獻(xiàn)等；其次是介紹本文用到的研究方法。第三,互動(dòng)空間公司介紹。第四,通過對(duì)互動(dòng)空間公司的內(nèi)外部條件分析,介紹公司組織機(jī)構(gòu)和人員特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境,通過SWOT分析了解互動(dòng)空間廣告產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的條件,分析互動(dòng)空間的產(chǎn)品細(xì)分、目標(biāo)和定位,第五,通過4P理論研究產(chǎn)品的營銷策略,研究營銷策略的設(shè)計(jì)。第六,實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)策。最后,得出結(jié)論：互動(dòng)空間的營銷策略能夠幫助產(chǎn)品打開市場(chǎng),但是業(yè)績(jī)不會(huì)爆發(fā)式增長,可能會(huì)平穩(wěn)增長,公司在運(yùn)營中存在的風(fēng)險(xiǎn)有相應(yīng)的對(duì)策。
[Abstract]:The city mobile information platform built by Interactive Space Media Company is based on 3G mobile communication technology and integrates touch screen technology, information query technology, multimedia technology, wireless remote data update technology. Vehicle information self-service interactive system based on location service technology. The platform connects automobile and Internet through GPS and 3G network, which is the concrete application of the concept of Internet of things in social life. The project will be implemented in taxis in Xi'an, providing not only comprehensive information browsing and query services for passengers, but also various interactive advertising messages for advertisers. After newspapers, television, radio and outdoor advertising, interactive advertising will become the "fifth" media, which will influence people's lives. The installation of touchable, Internet-accessible electronic devices in public places makes up for the unique nature of mobile phones and personal computers in the "Fifth Media," effectively linking together the behavior of the masses. Advertisers can use the terminal equipment to understand the feedback of the advertising audience after they see the advertisement, and at the same time collect the advertising audience's telephone number, QQ number, mailbox and other information. In order to select a wide audience of potential consumers, the second accurate marketing activities. As far as the media is concerned, it is an innovative product in the advertising market, and a reasonable marketing strategy is needed in the development of the market to be recognized by the market. Under this background, this paper uses the environmental analysis theory and the 4p theory analysis to modify the marketing strategy of Interactive Space Company. The main contents of this paper include seven parts: the organizational structure is as follows: first of all, the introduction mainly introduces the background and significance of the topic, the content and methods of this study, the main innovation points and contributions of this paper; Secondly, it introduces the research methods used in this paper. Third, interactive space company introduction. Fourthly, by analyzing the internal and external conditions of Interactive Space Company, introducing the organizational structure and personnel characteristics of the company and the market environment, through SWOT analysis to understand the conditions of interactive space advertising products into the market, analyze the product segmentation of interactive space. Fifth, through the 4 P theory to study the product marketing strategy, research the design of marketing strategy. Sixth, implement risk and countermeasure. Finally, the conclusion is drawn: the interactive space marketing strategy can help the product to open the market, but the achievement will not explode the growth, may grow smoothly, the company has the corresponding countermeasure in the operation risk.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;G206-F

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1876450