本文選題：售樓廣告 + 互動(dòng)設(shè)計(jì)�。� 參考：《北京工業(yè)大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)被越來越多的企業(yè)或商家所重視，現(xiàn)有的廣告市場(chǎng)正逐步的被網(wǎng)絡(luò)廣告切割與分流。房地產(chǎn)行業(yè)的迅猛發(fā)展直接帶動(dòng)了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)售樓廣告的繁榮。自2010年開始，國(guó)家為了加強(qiáng)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控和房產(chǎn)泡沫價(jià)格的打壓，通過“限購(gòu)政策”、“限價(jià)政策”、“二套房貸款政策”等控制房產(chǎn)投資行為，導(dǎo)致了房地產(chǎn)市場(chǎng)銷量低靡，房產(chǎn)廣告的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)廣告的重要特性之一是互動(dòng)，得益于網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性，使得傳播者和受眾之間的廣告信息流動(dòng)更加及時(shí)和直接。對(duì)比于傳統(tǒng)媒體廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)傳播在很大程度上增強(qiáng)了受眾選擇的機(jī)會(huì)與能力，，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)效應(yīng)產(chǎn)生的效果成為了廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵之一。而研究網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)效應(yīng)如何得到更大程度的發(fā)揮，受眾的心理接受能力與行為特點(diǎn)是不能忽略的。 鑒于國(guó)外互動(dòng)廣告的發(fā)展情況和帶來的效果以及國(guó)內(nèi)新媒體技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，使在國(guó)內(nèi)拓展互動(dòng)廣告的更廣泛的應(yīng)用空間成為了可能。數(shù)字藝術(shù)是數(shù)字時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)以及遠(yuǎn)程通訊技術(shù)等技術(shù)綜合應(yīng)用的一種最新的表現(xiàn)手段。網(wǎng)絡(luò)廣告中房地產(chǎn)行業(yè)的廣告數(shù)量排第一，于是從房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)設(shè)計(jì)入手去論證在新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告將以怎樣的新形態(tài)展現(xiàn)在大眾面前，新媒體技術(shù)將以何種方式影響和介入網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告的創(chuàng)作成為了研究核心。 從數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用出發(fā)，通過對(duì)其技術(shù)的演化和拓展性的研究，結(jié)合精準(zhǔn)營(yíng)銷、廣告學(xué)、心理學(xué)等多學(xué)科思維，研究怎樣針對(duì)互動(dòng)廣告的不同客戶體驗(yàn)進(jìn)行互動(dòng)設(shè)計(jì)，利用互動(dòng)廣告這一強(qiáng)大的表現(xiàn)形式，在一個(gè)作品當(dāng)中植入多種交互式效果，為多個(gè)不同群體提供有針對(duì)性的個(gè)性化互動(dòng)體驗(yàn)。
[Abstract]:With the development and popularization of the network, more and more enterprises or businesses pay attention to the network advertising, and the existing advertising market is gradually cut and shunted by the network advertising. The rapid development of the real estate industry directly led to the prosperity of real estate online advertising. Since 2010, in order to strengthen the regulation of the real estate market and the suppression of property bubble prices, the state has adopted "purchase restriction policies", "price limits policies", "second home loan policies" and other measures to control property investment behavior. As a result of the low sales of real estate market, real estate advertising competition is becoming increasingly fierce. One of the most important characteristics of online advertising nowadays is the interaction, which makes the information flow between the communicator and the audience more timely and direct. Compared with the traditional media advertisement, the interactive communication of the network advertisement greatly enhances the opportunity and ability of the audience to choose, and the effect of the interactive effect of the network advertisement becomes one of the keys to the success of the advertisement communication. The psychological acceptance ability and behavior characteristics of the audience can not be ignored to study how the interactive effect of online advertising can be brought into play to a greater extent. In view of the development and effect of foreign interactive advertising and the development of domestic new media technology, it is possible to expand the wider application space of interactive advertising in China. Digital art is the latest manifestation of computer technology, network interaction technology and remote communication technology in the digital age. The number of advertisements in the real estate industry ranks first in the network advertising industry, so we begin with the interactive design of the real estate network advertisements to demonstrate what kind of new form of network advertising will be displayed to the public in the new media era. New media technology will influence and intervene in the creation of online interactive advertising in what way has become the core of the research. Starting from the application of digital technology, through the research on the evolution and expansibility of its technology, combining with the multi-disciplinary thinking of precision marketing, advertising, psychology and so on, this paper studies how to carry out interactive design for the different customer experience of interactive advertising. Using interactive advertising as a powerful form of expression, a variety of interactive effects are embedded in a work, which provides a targeted personalized interactive experience for many different groups.
【學(xué)位授予單位】：北京工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：TP393.09;F293.3;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1871702