本文選題：概念整合理論 + 商業(yè)廣告語　； 參考：《西南大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：廣告活動是一個復(fù)雜的過程,涉及到產(chǎn)品信息的傳播、廣告的解讀及說服消費者等諸多環(huán)節(jié)。一則好的廣告能及時有效地激活消費者對產(chǎn)品的心理想象,并通過間接說服的方式成功刺激消費者的購物欲。因此,廣告者如何清楚、藝術(shù)地表達(dá)訴求以及消費者如何對廣告順利地理解是至關(guān)重要的。 本論文以Gilles Fauconnier和Mark Turner的概念整合理論(也稱作概念合成理論)為依據(jù),旨在探究商業(yè)廣告語解讀過程中的內(nèi)部認(rèn)知機制。概念整合理論(CIT,簡稱整合理論)是基于Fauconnier的一心理空間理論發(fā)展而來,它強有力的解釋力或許可以為我們從在線意義建構(gòu)的一角闡釋整座認(rèn)知冰山。 文章共有五個章節(jié)：第一章導(dǎo)言是全文的鋪墊,介紹研究的選題、研究對象,研究方法及全文總體框架結(jié)構(gòu)。第二章文獻綜述是討論的起點,分別從四個方面回顧了商業(yè)廣告語研究的相關(guān)情況從而揭示了之前研究的不足。第三章對概念整合理論及其最初理論基礎(chǔ)心理空間作了詳細(xì)說明,整合的操作原則、過程、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化原則都在本章有清楚的說明。第四章主要是從概念整合理論角度將選取的語料分別與四種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)相關(guān)聯(lián)并進行解讀。第五章作為全文的結(jié)語,對本研究做了總結(jié)并指出了研究中的不足并為后續(xù)研究提供了建議。
[Abstract]:Advertising is a complex process, involving the spread of product information, the interpretation of advertising and persuasion of consumers and so on. A good advertisement can activate the consumer's psychological imagination and stimulate the consumer's shopping desire by indirect persuasion. Therefore, it is important for advertisers to express their demands artistically and to understand advertising smoothly. Based on the conceptual integration theory of Gilles Fauconnier and Mark Turner (also known as concept composition theory), this thesis aims to explore the internal cognitive mechanism in the process of interpreting commercial advertising language. The Conceptual Integration Theory (CIT) is based on a mental space theory of Fauconnier. Its powerful explanatory power may explain the whole cognitive iceberg from the corner of the online meaning construction. There are five chapters in this paper: the first chapter is the introduction, which introduces the topic of the study, the research object, the research method and the structure of the whole text. The second chapter is the starting point of the discussion, respectively from four aspects to review the relevant situation of commercial advertising language research, so as to reveal the shortcomings of previous research. In the third chapter, the theory of conceptual integration and its initial theoretical basis psychological space are explained in detail. The operational principles, processes, network structure and optimization principles of integration are clearly explained in this chapter. In chapter 4, the selected corpus is related to the four kinds of network structure from the perspective of conceptual integration theory. Chapter five, as the conclusion of the thesis, summarizes the research and points out the shortcomings of the study and provides some suggestions for further study.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：H052

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本文編號：1869519