本文選題：仿擬 + 廣告�。� 參考：《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2004年04期

【摘要】：仿擬是為了表現(xiàn)新的內(nèi)容而對(duì)人們熟知的語言形式所進(jìn)行的修辭性改造。廣告為了爭(zhēng)奪潛在顧客,常常借助仿擬修辭格。在廣告中,仿擬可以分為仿詞、仿語和仿句。按照“零度”和“偏離”理論、“文本互依性”理論以及“陌生化”理論,人們熟知的語言形式是零度的“底文”,而改造過的新形式是偏離了的“超文”�！俺摹蹦墚a(chǎn)生別具匠心的“陌生化”效應(yīng)。陌生化效應(yīng)所造成的注意價(jià)值和記憶價(jià)值正是廣告所追求的目標(biāo)。
[Abstract]:Parody is a rhetorical transformation for the form of language known to people in order to show new content. Advertisements often use Parody in order to compete for potential customers. In advertisements, parody can be divided into imitation words, parody and imitation. In accordance with the theory of "zero" and "Deviation", "text interdependence" theory and "Defamiliarization" theory. It is well known that the language form is known as the "bottom text" of zero degree, and the new form of transformation is the deviant "super text". The "super text" can produce an ingenious "Defamiliarization" effect. The attention value and memory value caused by the Defamiliarization effect are the goals pursued by the advertisement.

【作者單位】： 深圳大學(xué)師范學(xué)院
【分類號(hào)】：H315

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本文編號(hào)：1862739