本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 可用性　； 參考：《大連海事大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)以其特有的及時性、海量性和交互性成為繼電視廣播、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。但是在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展過程中，普遍存在著追求新技術(shù)的應(yīng)用來吸引用戶眼球而忽略人類因素的問題，不僅沒有達到很好的信息傳播效果反而造成了很差的用戶體驗�？捎眯允菑漠a(chǎn)品最終用戶的角度出發(fā)來衡量產(chǎn)品質(zhì)量的重要指標。如何提高廣告的可用性，既能夠使廣告的信息傳播達到很好的效果，又能夠為網(wǎng)民提供愉悅的上網(wǎng)體驗，成為了亟待解決的問題。本論文的研究工作旨在能夠在一定范圍內(nèi)對這些問題給予初步回答。 由于在國內(nèi)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告可用性的研究尚屬空白，我們在深入了解了國外的網(wǎng)絡(luò)廣告可用性分析方法和技術(shù)的基礎(chǔ)上，采用了可用性工程同廣告心理學(xué)相結(jié)合的研究方法對國內(nèi)典型網(wǎng)絡(luò)廣告進行探索性的研究。 在進行具體的研究工作時，首先通過試驗性的測試研究確定了整個研究所應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)廣告心理效果模式，并依據(jù)此模式就用戶體驗方面進行了訪談和問卷調(diào)查，了解了網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的信息接受情況、心理反應(yīng)情況，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告存在的一些可用性問題；之后重點選取了搜狐和新浪兩大門戶網(wǎng)站進行了眼動跟蹤測試，，發(fā)現(xiàn)了用戶瀏覽新聞的眼動行為模式，目標廣告的信息傳播效果及其在進行信息傳播的過程中存在的可用性問題，并采用用戶參與式方法設(shè)計了網(wǎng)絡(luò)廣告理想的投放模型，為今后新聞網(wǎng)站以適宜的形式投放網(wǎng)絡(luò)廣告提供依據(jù)。根據(jù)上述研究總結(jié)歸納出網(wǎng)絡(luò)廣告的可用性指導(dǎo)原則，并根據(jù)這些指導(dǎo)原則評估現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告可用性檢驗了其有效性，為廣告主在投放廣告時提供些參考依據(jù)，使得廣告信息得到有效的傳播，并能夠為網(wǎng)絡(luò)受眾提供愉悅的上網(wǎng)體驗。
[Abstract]:With its unique timeliness, mass and interaction, Internet has become the fourth largest advertising media after television broadcasting, newspapers and magazines and outdoor advertising. However, in the process of the development of online advertising, there is a common problem that the pursuit of new technology should be used to attract the attention of users and ignore human factors, which not only does not achieve a very good effect of information dissemination, but also results in a very poor user experience. Usability is an important index to measure product quality from the point of view of end-user. How to improve the usability of advertising has become a problem to be solved urgently. It can not only make the advertising information spread to a very good effect, but also provide a pleasant online experience for Internet users. The purpose of this thesis is to answer these questions to a certain extent. Because the research on the usability of network advertisement is still blank in our country, we have deeply understood the methods and techniques of network advertisement usability analysis abroad. The research method of usability engineering and advertising psychology is used to explore the typical online advertising in China. In the specific research work, first of all, through the experimental test to determine the psychological effects of online advertising model, and based on this model on the user experience aspects of interviews and questionnaires. After understanding the information acceptance and psychological reaction of Internet users to online advertising, we found some usability problems in online advertising. Then we selected two major portals, Sohu and Sina, to carry out eye movement tracking tests. This paper finds out the eye movement behavior mode of user browsing news, the effect of information dissemination of target advertisement and the usability problems in the process of information dissemination, and designs the ideal model of network advertisement by means of user participation method. For the future news sites in the appropriate form of network advertising to provide the basis. According to the above research, the usability guidelines of online advertising are summarized and evaluated according to these guidelines to test the effectiveness of online advertising, which provides some reference for advertisers when they place advertisements. So that advertising information can be effectively spread, and can provide network audience with a pleasant online experience.
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F713.8;F49

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本文編號：1850035