本文選題：市場 + 國產(chǎn)電影�。� 參考：《電影文學(xué)》2010年23期

【摘要】：電影是承載藝術(shù)與技術(shù)的文化載體,劇情、人物的言行都是媒體傳播的信息場,利用這個信息場可以充分挖掘電影更多的意義。在經(jīng)濟全球化的今天,廣告植入作為一種新的傳播形式已經(jīng)開始滲透到國產(chǎn)電影中。這種形式在其產(chǎn)生之初,就有其必然性、合理性和不完善性,只有經(jīng)過市場和文化的洗禮,才能真正煥發(fā)光彩。本文立足于市場語境這一特定視角,對國產(chǎn)影片廣告植入的深層動因進行分析,旨在探討廣告植入在國產(chǎn)電影中的未來發(fā)展方向。
[Abstract]:Film is the carrier of culture and technology. The plot, the words and deeds of the characters are the information fields of the media, and the use of this information field can fully excavate more meaning of the film. In the economic globalization today, the advertisement implantation has begun to permeate the domestic films as a new form of communication. This form is at the beginning of its emergence, It has its inevitability, rationality and imperfection. Only through the baptism of market and culture can we really shine. This paper, based on the specific perspective of market context, analyzes the deep motivation of the implantation of domestic film advertising, and aims to explore the future direction of the advertisement implantation in the domestic electric shadow.

【作者單位】： 河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院;中央司法警官學(xué)院;
【分類號】：J905

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