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論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中所傳達的視覺效應

發(fā)布時間：2013-04-08 點擊次數(shù)：次

   1緒論從20世紀下半葉開始至今，現(xiàn)代廣告設計受到后現(xiàn)代主義繪畫的全面影響，其設計呈現(xiàn)出風格多樣化、主題觀念化、訴求個性化，并具有強烈的視覺沖擊力。我國藝術在改革開放的30年里，與世界藝術的交流也越來越廣，其中廣告設計領域受西方影響較為突出，尤其是受到了現(xiàn)代主義與后現(xiàn)代主義藝術思潮的影響，思想更趨解放，廣告設計的風格、形式也向多元化發(fā)展—結合繪畫元素的現(xiàn)代平面廣告設計便是其中之一。
　　研究背景與選題意義在當今時代，數(shù)碼技術在現(xiàn)代平面廣告設計領域的應用范圍大大超過了繪畫，雖然新媒體技術大大縮短了廣告創(chuàng)作的時間，使一些綜合的、‘充滿浪漫主義的、詩情畫意的設計風格得到更進一步的發(fā)展，對廣告設計的影響更加廣闊，但隨之帶來的是設計的機械性、個性、、親切感的缺乏等問題。因此，‘對繪畫元素的再認識以及它在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用等問題的系統(tǒng)研究，無疑對現(xiàn)代平面廣告設計的發(fā)展有著極為重要的意義。.另一方面，現(xiàn)代廣告設計隨著全球經(jīng)濟，信息一體化時代的到來，其傳播途徑、方式、手段也越來越多樣化，發(fā)展趨勢也由原來單一的平面廣告形式逐漸向企業(yè)品牌、產(chǎn)品形象的全方位設計與策劃發(fā)展。筆者認為，繪畫的藝術性與廣告韻功能性相結合會有助于企業(yè)品牌的推廣及設計師個人風格的形成。因此，，研究繪畫元素與現(xiàn)代廣告設計的相關性及必然性所傳達的視覺效應就若碩士學位論文具有了現(xiàn)實意義，且對進一步了解現(xiàn)代平面廣告設計現(xiàn)在與未來的發(fā)展前景也有著深刻的意義。
　　.2國外相關研究綜述繪畫藝術所具有的美學特質(zhì)，有著極大的獨特性。一直以來，設計領域對這種獨特審美特性的探索與表達之研究并不少見，也產(chǎn)生了一大批理論與實踐相結合的經(jīng)典設計作品。反之，這些經(jīng)典案例也成為了理論研究的著眼點與重要的實踐資料，推動了對“繪畫與設計”
　　相關理論研究的不斷發(fā)展。
　　平面廣告也是一種藝術，但不是那種可以由作者自由地表現(xiàn)自己情感和意念的純繪畫藝術。如法國設計大師卡桑德拉說的那樣:“廣告實際上是一種像電話那樣的傳播工具，設計者主要工作是盡可能準確無誤地傳遞信息，它的發(fā)展歷史始終和社會的經(jīng)濟、政治和文化等各因素發(fā)展緊密聯(lián)系。”其功能決定了它只能追隨社會流行文化的變遷而變化，風格與美學特征總是反映著特定歷史發(fā)展階段中的社會大眾審美趣味。毋庸置疑，在影響平面廣告發(fā)展的各種藝術中，繪畫無疑是其中最重要的一種。·國外的研究者普遍認為，在平面廣告設計的早期，繪畫的許多技巧和觀念被直接地移到設計上來，直到現(xiàn)代主義盛行于世之時，平面廣告在形式表達方面真正實現(xiàn)了藝術上與繪畫的分離。然而，畫壇上的每次運動，無一不在平面廣告設計的發(fā)展進程上留下深深的烙印。在平面設計史上，國外早期的木刻版廣告，最初都是直接由當時的繪畫藝術家設計的木刻版畫印刷而成，到稍晚的“工藝美術”、“新藝術”運動時期的平面廣告設計，才逐漸出現(xiàn)了一論繪畫元素在現(xiàn)代平面廣告設計中所傳達的視覺效應些以畫家為創(chuàng)作主體按商品廣告設計需要而描繪的廣告作品，它們大都是在刻在石版上的，其色彩凝重絢麗，設計畫面的形象十分生動，在視覺和意識形態(tài)方面深受當時的立體主義、達達主義、未來主義、超現(xiàn)實主義等現(xiàn)代藝術流派或藝術運動的影響。

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