本文選題：播音廣告 + 廣播廣告�。� 參考：《修辭學(xué)習(xí)》1995年04期

【摘要】：正 人對(duì)信息的接受,主要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)。因此,根據(jù)廣告的媒介可以把廣告分為三類(lèi);視覺(jué)廣告、聽(tīng)覺(jué)廣告、視聽(tīng)廣告。在聽(tīng)覺(jué)廣告中,最典型、最普及、覆蓋面廣、節(jié)奏感強(qiáng)、收聽(tīng)方便的要數(shù)無(wú)線(xiàn)電廣播廣告。它以聲音傳遞商品信息,以聲音吸引消費(fèi)者。其聲音結(jié)構(gòu)由語(yǔ)音、音樂(lè)、音響三要素構(gòu)成。其中有聲語(yǔ)言是廣播廣告的最重要的表現(xiàn)形式,音樂(lè)、音響是渲染氣氛、增強(qiáng)真實(shí)感、提高宣傳效果的輔助手段。廣播廣告的特點(diǎn)重在通過(guò)對(duì)語(yǔ)言的藝術(shù)演播傳遞信息。其文稿可充分利用這一特點(diǎn)去組織言語(yǔ)形式。本文根據(jù)播出方式和廣告詞的寫(xiě)作手法,分析廣播廣告文稿的結(jié)構(gòu)安排及其言語(yǔ)表達(dá)手段。
[Abstract]:The reception of information is mainly through vision and hearing. Therefore, according to advertising media can be divided into three types of advertising: visual advertising, auditory advertising, audiovisual advertising. In auditory advertising, the most typical, most popular, wide coverage, strong sense of rhythm, easy to listen to radio advertising. It conveys commodity information by sound and attracts consumers by sound. Its sound structure is composed of three elements: voice, music and sound. Audio language is the most important form of expression of broadcast advertising, music, sound is an auxiliary means to render atmosphere, enhance the sense of reality, and improve the publicity effect. The feature of broadcast advertising lies in the transmission of information through artistic broadcasting of language. His manuscript can make full use of this characteristic to organize the speech form. According to the way of broadcast and the writing technique of advertisement, this paper analyzes the structural arrangement of the text of broadcast advertisement and its means of speech expression.
【分類(lèi)號(hào)】：H15

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本文編號(hào)：1811206