本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 特性�。� 參考：《大連理工大學(xué)》2007年碩士論文

【摘要】： 網(wǎng)上交易以其高效率、低成本的優(yōu)勢(shì)，在世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在電子商務(wù)環(huán)境中，由于生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的中間環(huán)節(jié)的減少，廣告的作用更加突出，，也被越來(lái)越多的企業(yè)或商家所重視。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)評(píng)，是支付了巨額廣告費(fèi)用的商家最為關(guān)心的問(wèn)題。 本文采用實(shí)證分析的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的特性對(duì)廣告效果的影響進(jìn)行了研究，目的是給中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告主和廣告代理商提出些有關(guān)制作和發(fā)布廣告方面的實(shí)用建議。根據(jù)前人的研究成果以及在此基礎(chǔ)上的分析推論，建立了網(wǎng)絡(luò)廣告特性對(duì)廣告效果的影響模型。在這個(gè)模型中，將網(wǎng)絡(luò)廣告的幾大主要特性以及網(wǎng)絡(luò)廣告的效果做一整合，試圖找到它們之間的關(guān)系。 廣告效果的發(fā)揮來(lái)自對(duì)其消費(fèi)者特性的把握，是整個(gè)廣告過(guò)程中最重要的課題。從消費(fèi)者角度研究其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的接受特點(diǎn)無(wú)疑成為了改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的必要手段。因此，本論文從網(wǎng)絡(luò)廣告幾大主要特性出發(fā)，來(lái)研究消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)廣告的心理與行為特點(diǎn)，以期得出改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的方法。 論文以營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)的基本理論為基礎(chǔ)，通過(guò)實(shí)證研究的方法，首先分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的特性。然后從受眾態(tài)度變化的三個(gè)環(huán)節(jié)認(rèn)知、意化、驅(qū)動(dòng)來(lái)闡述了受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告信息的接受過(guò)程。最后通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、控制實(shí)驗(yàn)等方法對(duì)消費(fèi)者接受網(wǎng)絡(luò)廣告的效果與行為特點(diǎn)進(jìn)行了研究，并從網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作與發(fā)布方面提出了改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的若干策略，對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和運(yùn)作具有實(shí)際指導(dǎo)意義。
[Abstract]:With the advantages of high efficiency and low cost, online trading has developed rapidly in the world, and has become a new growth point in the global economic development. In the e-business environment, the role of advertising is becoming more and more prominent because of the reduction of intermediate links between producers and consumers, and more and more enterprises or businesses pay attention to it. The evaluation of fruit is the most concerned problem for businessmen who have paid a lot of advertising expenses.
This paper uses the method of empirical analysis to study the influence of the characteristics of Internet advertising on the effect of advertising. The purpose is to give some practical suggestions on the production and advertising of the Internet advertisers and advertising agents in China. Based on the results of previous studies and the analysis and inference on this basis, the Internet advertising special is established. The model of the impact of sex on the effect of advertising. In this model, it integrates the main features of Internet advertising and the effect of Internet advertising, trying to find the relationship between them.
It is the most important issue in the whole process of advertising, which is the most important issue in the whole process of advertising. It is undoubtedly a necessary means to improve the effect of Internet advertising from the perspective of the consumer. Therefore, this paper studies the consumer acceptance of the network from the main characteristics of the network advertising. The psychological and behavioral characteristics of advertisements are expected to improve the effectiveness of online advertising.
Based on the basic theory of marketing and psychology, this paper first analyzes the characteristics of Internet advertising by means of empirical research, and then expounds the acceptance process of the audience to the Internet advertising information from the three aspects of the change of the audience's attitude. Finally, the methods of questionnaire investigation and control experiments are used to accept the consumer acceptance. The effects and behavior characteristics of Internet advertising are studied, and some strategies to improve the effect of network advertising are put forward from the design, production and release of network advertising, which have practical guiding significance for the development and operation of network advertising.

【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F713.8;F49

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本文編號(hào)：1794179