本文選題：藥品廣告 + 真實(shí)性　； 參考：《裝飾》2016年03期

【摘要】：對(duì)于藥品廣告信息傳達(dá)的真實(shí)性的考察,除了最為關(guān)鍵的產(chǎn)品功能的陳述外,還涉及適用人群和具體癥狀的描述,以及理想化的預(yù)期療效�？陀^(guān)地說(shuō),廣告畢竟不是產(chǎn)品說(shuō)明,只是經(jīng)過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)而具有擬真效果的一種形象修辭。對(duì)藥品廣告真實(shí)性的質(zhì)疑因此而生,質(zhì)疑不在于應(yīng)不應(yīng)該真實(shí),而在于能否唯廣告的真實(shí)性是問(wèn)。本文從廣告設(shè)計(jì)的道德規(guī)范切入,以藥品廣告真實(shí)性的癥結(jié)之喻、真實(shí)性的修辭術(shù)比較、真實(shí)性的闡釋深度三個(gè)不同角度來(lái)探討藥品廣告在信息傳播、形象修辭和設(shè)計(jì)闡釋方面的特殊性。
[Abstract]:In addition to the statement of the most critical product function, the investigation of the authenticity of drug advertising information involves the description of applicable population and specific symptoms, as well as the idealized expected curative effect. Objectively speaking, advertising is not a product description, but a figure of speech with visual design. The question about the authenticity of drug advertisement is not whether it should be true, but whether it is true or not. In this paper, from three different angles, the moral norms of advertising design, the crux of the truth of drug advertising, the rhetorical comparison of authenticity, and the depth of interpretation of authenticity, this paper discusses the spread of information in drug advertising. The particularity of figure rhetoric and design interpretation.
【作者單位】： 清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院;
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

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本文編號(hào)：1793313