發(fā)布時間：2018-04-22 11:31

  本文選題：品牌要素 + 主左腦思維型顧客��； 參考：《學(xué)術(shù)論壇》2010年03期

【摘要】：以往的研究檢驗了人們對部分品牌要素的感知差異,主要是從企業(yè)銷售和品牌命名的方面。文章從顧客的思維方式的不同分析對品牌要素的感知差異,通過實證分析發(fā)現(xiàn):主左腦思維型顧客更容易感知品牌名稱、品牌感知質(zhì)量、品牌口號、廣告語;主右腦思維型顧客更容易感知品牌標(biāo)識、品牌圖標(biāo)、形象代言人、廣告曲、包裝設(shè)計、廣告畫面。這一結(jié)論為企業(yè)在進(jìn)行品牌要素設(shè)計時可針對不同的顧客采用個別要素突出法提供啟示,尤其是在設(shè)計廣告中針對不同的受眾來設(shè)計廣告重點。
[Abstract]:Previous studies have examined the differences in perception of some brand elements, mainly in terms of corporate sales and brand naming. Based on the analysis of the differences in the perception of brand elements in different ways of thinking of customers, the paper finds that the main-left-brain thinking customers are more likely to perceive brand name, brand perception quality, brand slogan and advertising language; Main and right brain thinking customers can easily perceive brand logo, brand icon, image spokesman, advertising song, packaging design, advertising screen. This conclusion provides inspiration for enterprises to adopt individual factor highlighting method for different customers when designing brand elements, especially in designing advertisements for different audiences to design advertising focus.
【作者單位】： 四川大學(xué)工商管理學(xué)院;河北石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：川菜發(fā)展研究中心規(guī)劃項目(CC09SJ11) 四川旅游發(fā)展研究中心立項資助課題(LY09-13)
【分類號】：F274;F273.2;F224

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1786996