本文選題：制藥行業(yè) + 品牌�。� 參考：《哈爾濱工程大學》2009年碩士論文

【摘要】： 廣告是企業(yè)產(chǎn)品與消費者之間的重要橋梁和紐帶。隨著市場競爭的日趨激烈,越來越多的企業(yè)開始重視廣告的投放。設計、制定一個良好的廣告方案可以幫助企業(yè)在復雜多變的市場環(huán)境中更好地對廣告的投放進行科學管理。廣告策略是實現(xiàn)廣告活動目標的措施與手段。它是根據(jù)企業(yè)內(nèi)外部的環(huán)境、條件、廣告目的而制定的決策方案。 本文通過對凱程制藥有限公司現(xiàn)行廣告策略的分析,指出了策略中存在的問題,并在對凱程制藥的競爭對手、產(chǎn)品特點、目標消費市場、傳播媒介等因素進行綜合分析的基礎上,提出樹立凱程品牌價值、綠色產(chǎn)品以及媒體組合投放等廣告策略方案,在提出新的廣告策略方案后,制定了相應的保障措施,力求為凱程制藥找到有效的廣告策略,從而使公司獲得更多的商機。本文對國內(nèi)其他制藥企業(yè)廣告策略的選擇和制訂具有一定的指導意義。
[Abstract]:Advertising is an important bridge and link between enterprise products and consumers. With the increasingly fierce market competition, more and more enterprises begin to attach importance to advertising. Designing and making a good advertising scheme can help enterprises to better manage advertising in the complex and changeable market environment. Advertising strategy is a measure and means to achieve the goal of advertising activities. It is based on the internal and external environment, conditions, advertising purposes and the decision-making program. Based on the analysis of the current advertising strategy of Kai Cheng Pharmaceutical Co., Ltd., this paper points out the problems existing in the strategy, and analyzes the competition, product characteristics and target consumer market of Kai Cheng Pharmaceutical Co., Ltd. On the basis of comprehensive analysis of media and other factors, this paper puts forward advertising strategies such as setting up brand value of Kecheng, green products and media combination. After putting forward new advertising strategies, the corresponding safeguard measures are formulated. Strive to find an effective advertising strategy for Kai Cheng Pharmaceuticals, thereby enabling the company to obtain more business opportunities. This article has certain guiding significance to the choice and formulation of advertising strategy for other pharmaceutical enterprises in China.
【學位授予單位】：哈爾濱工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：F713.8

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