本文選題：廣告策劃 + 專業(yè)廣告公司�。� 參考：《新疆新聞界》1993年01期

【摘要】：正 在國外,一般情況是廣告客戶與廣告公司打交道。在國內(nèi)。80年代初,廣告界就曾呼喚“全國代理制”,但到目前為止,在大多數(shù)情況下,廣告客戶仍樂于與媒介打交道而少與專業(yè)廣告公司打道;廣告的制作也基本上是由媒介單位負(fù)責(zé)而菲由廣告公司包攬。所以,廣告的人才多聚集于媒介,他們參與廣告客戶的廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。媒介參與企業(yè)廣告策劃和廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì),似乎已成為一種趨勢(shì)。廣告人才與廣告高質(zhì)量要求新趨勢(shì)由于歷史的原因,在大多數(shù)的新聞媒介單位中,廣告從業(yè)人員的地位曾普遍地低于新聞從業(yè)人員。某些單位甚至把不太合格的工作人員塞進(jìn)廣告部門,這使得廣告制作水平一度停留在低質(zhì)量,甚至是粗制濫造的水平上。與媒介單位相比,專業(yè)廣告公司從業(yè)人員的素質(zhì)也同樣落后于廣告事業(yè)的發(fā)展。許多創(chuàng)意主題不明而又標(biāo)上“××創(chuàng)意設(shè)計(jì)”字樣的廣告,錯(cuò)別字和語句不通成為通病;輕率地模仿“港臺(tái)語言”,文字繁簡混用,廣告語言抄襲等也成為一種“時(shí)髦病”。進(jìn)入90年代,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切要求廣告提高質(zhì)量,許多企業(yè)已開始改變“重播出(刊出)、輕制
[Abstract]:While abroad, it is common for advertisers to deal with advertising agencies.In the early 1980s, the advertising industry had called for "national agency system", but up to now, in most cases, advertisers are still willing to deal with the media and less with professional advertising agencies;Advertising is basically the production of media units responsible for the Philippines by advertising agencies.Therefore, advertising talent gathered in the media, they participate in advertising planning and creative design of advertisers.Media participation in corporate advertising planning and advertising creative design, seems to have become a trend.New trend of Advertising Talent and High quality of Advertising due to historical reasons, in most media units, the position of advertising practitioners has been generally lower than that of journalists.Some units even tuck less qualified staff into the advertising department, leaving advertising production at a level of low quality, even shoddy.Compared with media units, the quality of professional advertising companies also lags behind the development of advertising.Many advertisements with unclear creative themes and marked with the words "脳 脳 creative design" have become a common problem, and imitating the "Hong Kong and Taiwan languages" hastily, the use of complex and simplified characters, and the plagiarism of advertising languages have also become a "fashionable disease."In the 1990s, the development of the economy urgently requires the advertisement to improve the quality, many enterprises have begun to change the "rebroadcast" (publication, light system)

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