本文關(guān)鍵詞：論電視廣告藝術(shù)的新趨勢(shì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東師范大學(xué)》 2009年

論電視廣告藝術(shù)的新趨勢(shì)

魏向昕  

【摘要】： 電視廣告是一種信息高度濃縮和高度集中的電視節(jié)目。電視廣告兼有報(bào)紙、廣播和電影的各種特征,它以有聲的語(yǔ)言、直觀的畫(huà)面、豐富的色彩,以其生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現(xiàn)代化也最引人注目的廣告形式。它以獨(dú)特的技巧,特定的情節(jié)和構(gòu)思,集聲音、色彩、圖像等特性一體化,具有獨(dú)特的藝術(shù)品格。電視廣告作為藝術(shù),它是借助藝術(shù)形象和各種藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段來(lái)進(jìn)行信息傳播,他它不僅傳達(dá)商品信息而且也傳播一種獨(dú)特的藝術(shù)形式。電視廣告的藝術(shù)價(jià)值主要體現(xiàn)在在藝術(shù)處理、藝術(shù)表現(xiàn)方面所達(dá)到的完美程度,本文結(jié)合一些優(yōu)秀的電視廣告,對(duì)當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)做了充分的論述,并為電視廣告藝術(shù)的健康發(fā)展提出了建議。 論文分為五部分,第一部分:電視廣告藝術(shù)的新背景。時(shí)代考驗(yàn)著廣告,廣告也在創(chuàng)造著當(dāng)今時(shí)代,商品信息的發(fā)布已不再是電視廣告的唯一功能,電視廣告已成為一種集商業(yè)、文化、科技、娛樂(lè)等諸多功能于一身的綜合廣告。這一部分主要從文化政策的支持;科學(xué)技術(shù)的助跑;大眾審美的要求這三個(gè)方面結(jié)合電視廣告的實(shí)際情況進(jìn)行分析。第二部分:電視廣告藝術(shù)“訴求主題”的新變。這一部分主要從訴求主題的變化上進(jìn)行分析,從消費(fèi)者心理需求和當(dāng)今的社會(huì)環(huán)境進(jìn)行分析,提出了四種訴求主題即:注重自然,追求生態(tài);面向傳統(tǒng),仰賴(lài)民俗;立足情感,訴諸親情;倡導(dǎo)個(gè)性,追逐自由;第三部分:電視廣告藝術(shù)在形式上的新變。電視廣告藝術(shù)不再是單獨(dú)的追求某一方面的內(nèi)容,逐漸擺脫了單一的表現(xiàn)形式,而是走全方位發(fā)展路線,向多元化的趨勢(shì)發(fā)展,突出的表現(xiàn)在三個(gè)方面:第一,廣告情節(jié)故事化;第二,廣告元素更趨廣泛;第三,修辭手法更見(jiàn)豐富;在論述中以國(guó)內(nèi)電視廣告作品為主,通過(guò)對(duì)優(yōu)秀作品的分析歸納,為廣告創(chuàng)意和品牌發(fā)展提供可以借鑒的方式。第四部分:電視廣告藝術(shù)在風(fēng)格和功能上的新變。在信息高速發(fā)展的時(shí)代,商家把推銷(xiāo)產(chǎn)品作為第一目標(biāo),為了達(dá)到這一目標(biāo),廣告主利用各種方式來(lái)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品,因此電視廣告在美學(xué)趣味上也表現(xiàn)出了不同的姿態(tài)。即在藝術(shù)風(fēng)格上,注重意境氛圍的渲染和在藝術(shù)功能上,從模仿生活到創(chuàng)造生活。第五部分:電視廣告藝術(shù)目前存在的問(wèn)題及出路。這一部分根據(jù)現(xiàn)在電視廣告藝術(shù)的形態(tài),提出了問(wèn)題及現(xiàn)代電視廣告的出路。問(wèn)題:創(chuàng)意上的簡(jiǎn)單重復(fù)、單純依賴(lài)于明星效應(yīng)、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”問(wèn)題嚴(yán)重、民族文化的張揚(yáng)還不夠;出路既要注重對(duì)現(xiàn)代理念的滲透又要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

中文摘要5-7

Abstract7-9

導(dǎo)言9-10

第一章 電視廣告藝術(shù)的新背景10-13

一、文化政策的支持10-12

二、科學(xué)技術(shù)的助跑12-13

三、大眾審美的要求13

第二章 電視廣告藝術(shù)“訴求主題”的新變13-20

一、注重自然，追求生態(tài)14-15

二、面向傳統(tǒng)，仰賴(lài)民俗15-17

三、立足情感，訴諸親情17-19

四、倡導(dǎo)個(gè)性，追逐自由19-20

第三章 電視廣告藝術(shù)在形式上的新變20-28

一、廣告情節(jié)故事化20-22

二、廣告元素更趨廣泛22-24

三、修辭手法更見(jiàn)豐富24-28

第四章 電視廣告在風(fēng)格和功能上的新變28-32

一、在藝術(shù)風(fēng)格上，注重意境氛圍的渲染28-29

二、在藝術(shù)功能上，從模仿生活到創(chuàng)造生活29-32

第五章 電視廣告藝術(shù)目前存在的問(wèn)題及出路32-39

一、存在的問(wèn)題32-36

二、出路36-39

結(jié)語(yǔ)39-40

注釋40-42

參考文獻(xiàn)42-44

致謝44-45

攻讀學(xué)位期間學(xué)術(shù)成果45

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3 徐雪輝;元雜劇文化研究[D];曲阜師范大學(xué);2009年

4 羅良功;藝術(shù)與政治的互動(dòng)：論蘭斯頓·休斯的詩(shī)歌[D];華中師范大學(xué);2008年

5 盧婧;《金色筆記》的藝術(shù)形式與作者萊辛的人生體驗(yàn)[D];南京師范大學(xué);2008年

6 郭書(shū)勝;當(dāng)代臺(tái)灣中小學(xué)校園建筑及21世紀(jì)轉(zhuǎn)型的新趨勢(shì)[D];同濟(jì)大學(xué);2008年

7 呂文麗;諸宮調(diào)與中國(guó)戲曲形成[D];中國(guó)藝術(shù)研究院;2004年

8 梅麗;作為解放手段的文學(xué)[D];上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué);2007年

9 王妍慧;“表現(xiàn)性形式”的歷史呈現(xiàn)[D];首都師范大學(xué);2006年

10 黃冬珍;《風(fēng)》詩(shī)藝術(shù)特質(zhì)研究[D];首都師范大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 魏向昕;論電視廣告藝術(shù)的新趨勢(shì)[D];山東師范大學(xué);2009年

2 袁小偉;時(shí)裝化首飾的特征與表現(xiàn)[D];中國(guó)地質(zhì)大學(xué)（北京）;2007年

3 孟憲爽;基督教文化對(duì)新時(shí)期以來(lái)文學(xué)的影響[D];南京師范大學(xué);2007年

4 范萬(wàn)武;洛陽(yáng)唐三彩藝術(shù)研究[D];陜西師范大學(xué);2007年

5 竇鳳圓;論寫(xiě)生在油畫(huà)創(chuàng)作中的重要性[D];新疆師范大學(xué);2008年

6 黃丹寧;從自然形態(tài)到藝術(shù)形式[D];天津大學(xué);2004年

7 張?chǎng)?宗白華中西比較中的“世界美學(xué)”視野[D];西北大學(xué);2006年

8 姜源;淺議全球化背景下中國(guó)油畫(huà)“民族化”[D];中央民族大學(xué);2006年

9 肖穎喆;中國(guó)畫(huà)影響下的明清竹刻紋飾研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2007年

10 宋妍;聆聽(tīng)另一種聲音[D];曲阜師范大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：論電視廣告藝術(shù)的新趨勢(shì)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：176063