本文選題：平面廣告 + 模特面孔展示方向　； 參考：《國際新聞界》2017年02期

【摘要】：本文以知覺流暢性為中介,探討了平面廣告模特面孔展示方向(以產(chǎn)品為中心)(朝內(nèi)vs.朝外)對消費(fèi)者廣告評價的影響,以及面孔展示位置(左側(cè)vs.右側(cè))和眼睛注視方向(直視受眾vs.與頭部一致注視)的調(diào)節(jié)作用。三個實(shí)驗(yàn)設(shè)計的研究結(jié)果表明,平面廣告模特面孔展示為朝內(nèi)時的廣告評價更好,且知覺流暢性在二者間起中介作用。此外,當(dāng)模特面孔展示在左側(cè)(vs.右側(cè))時,模特面孔展示朝內(nèi)對消費(fèi)者廣告評價的影響更加積極;而當(dāng)模特眼睛注視方向?yàn)橹币暿鼙?vs.與頭部一致注視)時,模特面孔展示朝內(nèi)對消費(fèi)者廣告評價的影響更加積極。本文研究結(jié)論對企業(yè)和廣告商在平面廣告設(shè)計、宣傳推廣中具有借鑒意義。
[Abstract]:Taking perceptual fluency as an intermediary, this paper discusses the orientation of the face display of the model in print advertising.The influence on the evaluation of consumer advertisement and the position of face display (left side vs.The right side) and the eye gaze direction (looking directly at the audience vs.The regulative action of the eye in line with the head.The results of three experimental designs show that it is better to evaluate the face of the model when it is inward, and perceptual fluency plays an intermediary role between the two.In addition, when the model faces are displayed on the left side of the VS.On the right side, the model faces showed a more positive impact on the evaluation of consumer advertising, while when the model's eyes focused on the audience, it was more positive.In line with the head, the model's face display has a more positive impact on consumer advertising evaluation.The conclusion of this paper can be used for reference by enterprises and advertisers in print advertising design and promotion.
【作者單位】： 中南大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“SNS環(huán)境中消費(fèi)者如何卷入網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購:群體對個體影響的視角”(項(xiàng)目編號71272066)~~
【分類號】：F713.8

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本文編號：1751195