本文選題：委托-代理 + 廣告　； 參考：《國際新聞界》2013年07期

【摘要】：從委托一代理視角來看,中國廣告代理制是一種契約,但并非最優(yōu)契約。這便導(dǎo)致廣告公司的逆向選擇與道德風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生,進(jìn)而,不僅影響廣告業(yè)健康發(fā)展,而且導(dǎo)致中國廣告代理制走向消亡。本文建議,以改造后的效益分配制為交易機(jī)制、并以整合營銷傳播代理為分工機(jī)制來重構(gòu)中國廣告代理制,設(shè)計(jì)最優(yōu)契約。
[Abstract]:From the perspective of principal-agent, China's advertising agency system is a contract, but not the best contract.This will lead to adverse selection and moral hazard of advertising companies, which will not only affect the healthy development of advertising industry, but also lead to the demise of China's advertising agency system.This paper suggests that the system of China's advertising agency should be reconstructed and the optimal contract should be designed by taking the modified profit distribution as the transaction mechanism and the integrated marketing communication agent as the division of labor mechanism.
【作者單位】： 三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8;D922.294

【參考文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1749260