本文選題：公益廣告 + 傳播　； 參考：《成都體育學(xué)院》2012年碩士論文

【摘要】：公益廣告有別于商業(yè)廣告，它作為社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)非常重要部分，具有相當(dāng)特別的社會(huì)性，其主題內(nèi)容多取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)，具有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)。是運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段；用不可更改的方式、鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾；反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、呼吁、改善或解決社會(huì)公共問(wèn)題，是面向全體社會(huì)公眾的一種新穎、有效的公益價(jià)值信息傳播方式。由于公益廣告在促進(jìn)人類文明、社會(huì)進(jìn)步方面的重要價(jià)值、與奧林匹克運(yùn)動(dòng)宗旨—“建立更加美好的世界”的內(nèi)在統(tǒng)一性，以及迎奧運(yùn)的剛性需要，使得公益廣告在08北京奧運(yùn)時(shí)期大量制作、投放，成為我國(guó)公益廣告發(fā)展的黃金期。 本文運(yùn)用個(gè)案研究法、文獻(xiàn)資料法、訪談法等方法對(duì)08北京奧運(yùn)公益廣告的創(chuàng)意、傳播等方面進(jìn)行了較為深入的研究。我們認(rèn)為08北京奧運(yùn)公益廣告創(chuàng)意的主要特點(diǎn)是：（一）廣告創(chuàng)意與奧運(yùn)精神緊密相連；（二）廣告創(chuàng)意彰顯濃郁的民族文化氣息；（三）公眾人物的參與為公益廣告的傳播增加色彩；（四）素材樸實(shí)貼近生活，易與受眾產(chǎn)生共鳴。公益廣告的傳播特點(diǎn)是：（一）迎奧的“剛性”需求，傳播者不惜余力；（二）企業(yè)的參與、錦上添花；（三）迎奧階段性的體現(xiàn)，傳播訴求準(zhǔn)確、實(shí)用；（四）數(shù)量多、內(nèi)容豐富、眾多媒體積極參與。傳播訴求是：（一）宣揚(yáng)人文精神、倡導(dǎo)文明行為、引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚、營(yíng)造良好氛圍；（二）宣揚(yáng)奧運(yùn)精神、普及奧運(yùn)知識(shí)、擴(kuò)大奧運(yùn)影響、爭(zhēng)取受眾支持。 總之，08奧運(yùn)會(huì)期間的公益廣告在創(chuàng)意、制作、運(yùn)行都比之前有了長(zhǎng)足的改進(jìn)和創(chuàng)新。但遺憾的由于對(duì)奧林匹克精神的解讀缺乏深度、作品詮釋乏力等，使得這一時(shí)期公益廣告?zhèn)鞑ヒ泊嬖谥恍┎蛔�。首先，作品�?chuàng)意不夠深刻；在運(yùn)用場(chǎng)景渲染的同時(shí)，對(duì)生活細(xì)節(jié)、人物心理等方面的刻畫(huà)缺乏深度。在圍繞“迎奧運(yùn)，講文明，樹(shù)新風(fēng)”為主題的同時(shí)，對(duì)奧林匹克精神的詮釋過(guò)于表面化。其次，，雖然創(chuàng)意和制作水平比歷年提高了很多，但還是存在一定的不足，某些公益廣告作品“說(shuō)教”意味較強(qiáng)，創(chuàng)意表現(xiàn)乏力，缺乏新奇性、趣味性和沖擊性。再次，我國(guó)社會(huì)公益環(huán)境的塑造還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)當(dāng)持續(xù)關(guān)注公益廣告這種形式對(duì)公民道德的培養(yǎng)的作用。最后，就目前而言，我國(guó)公益廣告的運(yùn)作還是以國(guó)家政府行為為主，如何形成一種長(zhǎng)效常態(tài)機(jī)制還有待于深入研究。 我們建議：（一）政府支持，但應(yīng)有所為有所不為；（二）增強(qiáng)公益廣告的創(chuàng)新性，吸引更多企業(yè)參與公益事業(yè)；（三）提高媒體社會(huì)責(zé)任感，增強(qiáng)其參與主動(dòng)性；（四）探索構(gòu)建專業(yè)的公益廣告組織，成為溝通政府、企業(yè)、媒體、慈善機(jī)構(gòu)、個(gè)人的橋梁。
[Abstract]:Public service advertisement is different from commercial advertisement. As a very important part of social welfare, it has a very special sociality. Its theme content is derived from the joys, sorrows and joys and sorrows of ordinary people's daily life.Have a deep social foundation.It is to use creative, profound, artistic and other advertising methods; to correctly induce the public in an irrevocable manner, a clear stand and a healthy way; to reflect social realities, and to appeal for, improve or solve social and public problems.It is a new and effective way to spread public value information for the whole society.Because of the important value of public service advertisement in promoting human civilization and social progress, and the inherent unity of the Olympic Movement's tenet "Building a better World" and the rigid needs of the Olympic Games,Make public service advertisement in 2008 Beijing Olympic Games period production, put in, become our country public service advertisement development golden period.This paper makes a deep research on the originality and communication of 2008 Beijing Olympic Public Service Advertising by the methods of case study, literature and interview.We think that the main characteristics of the 2008 Beijing Olympic public service advertisement creativity are: (1) the advertising creativity is closely linked with the Olympic spirit. (2) the advertising creativity shows the strong national cultural atmosphere. (3) the participation of public figures is the public service advertisement.The dissemination of color adds color (4) the material is simple and close to life,Easy to resonate with the audience.The characteristics of the dissemination of public service advertisements are: (1) the "rigid" demand for welcoming the Olympic Games, and the communicator even at the expense of Yu Li (2) the participation of enterprises, and (3) the embodiment of the stages of welcoming the Olympic Games, the accurate communication demands, the practical (4) quantity and the rich content.Numerous media participate actively.The communication demands are: (1) propagating humanistic spirit, advocating civilized behavior, leading social fashion, creating a good atmosphere. (2) propagating Olympic spirit, popularizing Olympic knowledge, expanding Olympic influence, and winning the support of the audience.In short, the 2008 Olympic Games in the creative, production, operation of public service advertising than before has a considerable improvement and innovation.However, unfortunately, the lack of depth of interpretation of the Olympic spirit and lack of interpretation of works make the spread of public service advertising in this period also have some shortcomings.First of all, the creativity of the works is not deep enough; at the same time, the depiction of life details, characters' psychology and so on lacks of depth.At the same time, the interpretation of Olympic spirit is too superficial.Secondly, although the level of creativity and production has been improved a lot, but there are still some shortcomings, some public service advertising works "preaching" have strong meaning, lack of creative performance, lack of novelty, interest and impact.Thirdly, the shaping of our social public welfare environment is far from enough. We should pay more attention to the role of public service advertisement in the cultivation of citizen morality.Finally, at present, the operation of public service advertising in our country is based on the national government behavior, and how to form a long-term normal mechanism remains to be deeply studied.We suggest that: (1) the government support, but we should do something about it. (2) We should enhance the innovation of public service advertising, attract more enterprises to participate in public welfare undertakings and (3) enhance the sense of social responsibility of the media.Strengthen its participation in the initiative (4) explore the construction of professional public service advertising organizations, to become a communication between the government, enterprises, media, charities, individual bridges.
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8;G206

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本文編號(hào)：1746678