本文選題：廣告 + 廣告效應(yīng)　； 參考：《湖南師范大學(xué)》2009年碩士論文

【摘要】： 在物欲橫流、消費(fèi)主義盛行的浮躁都市時(shí)代里,為達(dá)到產(chǎn)品促銷而獲利的目的,鋪天蓋地的廣告如同潮水般來勢(shì)洶涌地席卷著平民百姓的日常生活。而一些不道德廣告也趁機(jī)吞噬著民眾的靈魂。如欺騙、欺詐廣告使不少消費(fèi)者蒙受物質(zhì)上的損失與精神上的折磨;一些低級(jí)趣味、內(nèi)涵變態(tài)的廣告驅(qū)使著快節(jié)奏都市生活中身心疲憊的部分民眾日益墮落、頹廢;而更讓人忍無可忍的是:一些性暗示、性誘惑等不道德廣告借助“藝術(shù)需要”之名,搭上色情之賊船,披上藝術(shù)之袈裟,肆無忌憚、堂而皇之地在公眾熒屏上公然“叫春”,根本無視不具備完全是非判斷能力的兒童及未成年人的存在。鑒于以上種種情況,筆者不敢言“先天下之憂而憂,后天下之樂而樂”,但至少是憂心忡忡!作為一名藝術(shù)研究生,本人深感有責(zé)任和義務(wù)在此課題上多做探討并以身作則。故此,本文開門見山地引出我國廣告出現(xiàn)的道德問題,并舉例分析了我國廣告普遍容易出現(xiàn)的道德問題,從道德角度對(duì)受眾造成物質(zhì)與精神上的傷害做了一定分析并深究其因。爾后,通過回顧或列舉實(shí)例將追求廣告效應(yīng)的諸多構(gòu)成要素與道德的部分構(gòu)成要素聯(lián)系起來找到其中的匯合點(diǎn),由此證明廣告效應(yīng)與道德是一個(gè)相輔相成的統(tǒng)一體。最后,本人提出了解決這一問題的個(gè)人意見與措施,呼吁廣大廣告從業(yè)人員及廣告活動(dòng)參與者提高行業(yè)自律意識(shí),同時(shí)加強(qiáng)行業(yè)道德建設(shè),使廣告行業(yè)沿著規(guī)范、合法、健康、良好可持續(xù)發(fā)展的道路發(fā)展。
[Abstract]:In the materialistic consumerism, impetuous urban era, and to achieve the purpose of marketing profit products, most of the advertising is raging like a tidal wave swept through the people's daily life. And some immoral advertising devouring the soul of the people. Such as fraud, fraudulent advertising makes many consumers suffer a loss of material and spirit the torture; some vulgar connotation, abnormal driving some advertising people increasingly corrupt, exhausted and fast-paced urban life and more decadent; intolerable is that some hints, the temptation of immoral advertising by means of "art" in the name of a pirate ship on pornography, Phi on the art of the cassock, unscrupulous, stately in public on the screen "caterwaul", openly ignored completely does not have the ability to judge right and wrong are children and minors in. In these circumstances, I dare not say "first and worry about the world, after the world music, but at least heavy-hearted! As an arts graduate, I deeply have the responsibility and obligation for more discussion on this topic and set a good example. Therefore, this article frankly leads to moral issues of our advertising for example, and analyzes the moral issues of China's advertising is generally easy to appear, caused by the material and spiritual harm to do some analysis and look for the reason of the audience from the moral point of view. Then, through the review or examples will pursue the advertisement effect of many elements and the moral part of the components are linked to find the the confluence, which proves that the advertising effect and morality is a complementary unity. Finally, I put forward personal opinions and measures to solve this problem, called on the majority of advertising professionals and wide Inform participants to improve their sense of industry self-discipline, and strengthen the construction of industry ethics so as to make the advertising industry develop along a standardized, lawful, healthy and sustainable way.

【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：B82-05;F713.8

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本文編號(hào)：1737081