本文選題：抽象廣告 + 具象廣告��； 參考：《天津師范大學》2013年碩士論文

【摘要】：文中實驗選擇85-90年間出生的高校在校人員為被試,以抽象廣告與具象廣告為實驗內(nèi)容,利用眼動儀以及調(diào)查問卷的方式,針對青年對于抽象廣告與具象廣告視覺注意力的差異進行研究。 由于時代的快速發(fā)展,“85后”至“90后”因為生長在多元的文化背景之下。視覺審美與現(xiàn)在市場上的消費主力勢必有所差異。而隨著這一年齡段的青年逐漸步入社會,他們必定會成為將來的市場主要消費群。尤其是在我國,這一代人群的成長環(huán)境與之前的任何時期的青少年都有很大不同,審美觀與消費觀勢必存在這一代獨有的特點。而且當代青年的時代特征明顯,消費能力強,以青年為被試而所做的廣告方面的研究不僅有現(xiàn)實意義,而且對于這群將來社會的中流砥柱也有一定的未來意義。 作為一名平面廣告設計師在設計一幅平面作品,畫面中具體表現(xiàn)手法的選擇尤為重要了,采用抽象的視覺表現(xiàn)還是選擇具象的視覺表現(xiàn)形式并沒有一定之規(guī),只能針對受眾進行大概的判斷。 課題的主要研究方法為實驗法。研究內(nèi)容選擇具有較為明顯特征的抽象廣告與具象廣告,共分三部分,實驗的第一部分中對圖片進行了抽象與具象的轉換,第二部分與第三部分均為特征較為明顯的抽象廣告與具象廣告。課題的主要輔助研究方法為問卷法,以問卷調(diào)查的形式對實驗被試進行輔助實驗的信息采集。其中涵蓋了對于眼動實驗內(nèi)容的主觀性的調(diào)查,以及針對被試消費習慣的研究、對于廣告的接觸等方面的問題。 通過實驗的結果可以看出,被試對于具象廣告的接受程度高于抽象廣告。在抽象廣告中以抽象元素與具象元素相結合或將具象元素進行抽象排列的畫面表現(xiàn)手法給被試的印象最為深刻。實驗中的研究對象并沒有因為從少兒成長期就不斷的接觸抽象的視覺刺激,就對抽象廣告更加青睞,而是在主觀意識上更偏向于具象廣告,并且更加注重廣告畫面的創(chuàng)新性。 對于平面廣告的設計者,針對對于本文的被試為主要消費群和受眾的平面廣告,如果設計的初衷是追求畫面的視覺沖擊力,以及要在最短的時間內(nèi),讓畫面在受眾心中停留盡可能持久并且深刻的印象,那么在設計的過程中還是應該盡可能的使用具象廣告為表現(xiàn)手法。如果設計的初衷主要針對某一對于創(chuàng)新性較高的產(chǎn)品或品牌,且目的受眾的接受能力較強,或畫面為表達較為抽象的信息時,在設計的過程中可以選擇抽象廣告為表現(xiàn)手法。抽象廣告中還有一種視覺平面廣告,即為具象視覺廣告與抽象視覺廣告的結合,在文中并稱為抽象視覺廣告。這種類型的抽象廣告不僅表現(xiàn)為由抽象元素與具象元素共同構成畫面,還包括把具象元素進行抽象排列以構成新的視覺形態(tài)。這種類型的的平面廣告在實驗中被被試的認可度最高,認為這種類型的平面廣告較有創(chuàng)意。 抽象廣告與具象廣告雖然各具特點,但在設計中仍存在共同點。其中包括整體畫面的構圖問題,畫面元素間的色彩關系問題與細節(jié)程度等。其中平面廣告中畫面元素間的關系是設計的關鍵。平面廣告中的主體元素與背景元素一定要有明顯的對比關系,才能更好地傳播畫面信息。 針對實驗中被試這一代作為消費者的媒介素養(yǎng)的普遍提高,也意味著對于品牌和質量要求的提高,當我們了解了被試這一代對于廣告的喜好,我們就可以為以被試這一代作為未來消費群的企業(yè)產(chǎn)品或品牌,從現(xiàn)行的廣告中加入更能夠吸引這一消費群的廣告元素。加深產(chǎn)品或品牌在這群未來消費者心中的印象,搶占未來市場。
[Abstract]:In this paper , the author has chosen to study the differences between abstract advertisement and advertising visual attention by using eye movement instrument and questionnaire .

Because of the rapid development of the times , " 85 " to " 90 " after " 85 " to " 90 " , because of the growth in the multicultural background , the visual aesthetics and the current market consumption main force will be different . With the youth of this age gradually stepping into society , they will surely become the main consumer groups in the future . Especially in our country , the growth environment of this generation of people is different from that of the young people in any period before . The research not only has practical significance in the study of the advertising aspect of young people to be tested , but also has certain future significance for the mainstay of the society in the future .

As a graphic advertisement designer in designing a flat work , the selection of the specific expression technique in the picture is particularly important , and the abstract visual representation or the visual expression of the chosen image is not a rule , but only the audience can be judged .

The main research method of the subject is the experimental method . The research content selects the abstract advertisement and the image advertisement with more obvious characteristics . The first part of the experiment is divided into three parts . The first part of the experiment carries out the abstract and the representation of the image . The second part and the third part are the abstract advertisement and the image advertisement which are characterized by the characteristics . The main auxiliary research method of the subject is the questionnaire method . The main auxiliary research method of the subject is the questionnaire method . The main auxiliary research method of the subject is the questionnaire method . The main auxiliary research method of the subject is the questionnaire method , and the research on the subjective aspect of the content of the eye movement experiment is covered , and the problem of the contact of the advertisement and the like for the study of the tested consumption habits is covered .

It can be seen from the results of the experiment that the acceptance level of the tested advertisement is higher than that of abstract advertisement . In the abstract advertisement , the abstract element is combined with the form element or the picture element is abstracted . The research object in the experiment is not because of the long - term contact abstract visual stimulus of the young child , it is more preferred to the abstract advertisement , but rather the subjective consciousness is more favorable to the like advertisement , and pays more attention to the originality of the advertisement picture .

In the process of designing , the abstract advertisement can be selected as the expressive technique . In the process of design , the abstract advertisement can be selected as the expressive technique . In the process of design , the abstract advertisement can be selected as the expressive technique .

Abstract : Although the abstract advertisement and the advertisement have different characteristics , there are some common points in the design , including the composition problem of the whole picture , the color relation between picture elements and the degree of detail , etc . Among them , the relation between picture elements in the plane advertisement is the key to the design .

As a general improvement in the media literacy of this generation as consumers in the experiment , it also means that for brand and quality requirements , when we understand the preferences of this generation for advertising , we can add advertising elements that are more attractive to this generation as future consumer groups . To deepen the impression of products or brands in the future consumers of this group , to seize the future market .

【學位授予單位】：天津師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

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本文編號：1734282