本文選題：環(huán)境媒體　切入點：廣告　出處：《上海交通大學》2010年碩士論文

【摘要】：環(huán)境媒體廣告逐漸受到重視,有別于傳統(tǒng)戶外廣告說教式的訴求方式,環(huán)境媒體廣告以開放式的媒介環(huán)境為依托,強調將媒介的物理屬性、環(huán)境的自然屬性融入到廣告創(chuàng)意中來,更重視受眾的參與和個性化體驗。所以本文的研究對象就是這種更具體驗性與媒介創(chuàng)新性的環(huán)境媒體廣告。 文章從研究環(huán)境媒體廣告的現(xiàn)狀入手,引入學者施密特·伯德的體驗分類方法,以及“廣告載具論”、“環(huán)境媒體論”、“媒體增值論”這幾種媒介創(chuàng)新理念來剖析環(huán)境媒體廣告的創(chuàng)意精髓所在。由此可以發(fā)現(xiàn)環(huán)境媒體廣告把創(chuàng)意的重點放在了發(fā)布終端上,改變了傳統(tǒng)戶外廣告的設計流程,不再是等廣告創(chuàng)意完成后再由媒介去機械執(zhí)行。 本文的研究目的是通過分析這種環(huán)境媒體廣告設計的創(chuàng)意特點、媒介利用方式,探索性的提出相關設計創(chuàng)新策略,這個策略具有可執(zhí)行性,能夠創(chuàng)造出更具傳播效果的體驗性廣告。具體說來,做法就是將信息載體——環(huán)境媒體和廣告信息本體以創(chuàng)新的表現(xiàn)方式結合起來,更好的與周圍環(huán)境契合,通過與受眾的關聯(lián)互動,讓他們對廣告有更深入的接觸以及顛覆性的體驗。這種設計策略的重點就在于環(huán)境媒體的選擇利用、創(chuàng)新性的視覺表現(xiàn)手法以及對受眾的體驗輸出方式。最后結合以上理論研究成果進行實踐設計。
[Abstract]:Environmental media advertising has been paid more and more attention, which is different from the traditional mode of outdoor advertising, which relies on the open media environment and emphasizes the physical properties of the media.The natural attributes of the environment are integrated into the advertising creativity, paying more attention to the participation of the audience and individualized experience.Therefore, the object of this paper is this more experiential and innovative environmental media advertising.Starting with the current situation of environmental media advertising, this paper introduces Schmitt Byrd's experience classification method, as well as "Advertising vehicle Theory" and "Environmental Media Theory".Media Value-added Theory "these media innovation ideas to analyze the creative essence of environmental media advertising."It can be found that the environmental media advertisement focuses on the release terminal and changes the design process of the traditional outdoor advertising instead of waiting for the advertising originality to be mechanically executed by the media.The purpose of this paper is to analyze the creative characteristics of the environmental media advertising design, media use methods, explore the relevant design innovation strategy, this strategy is executable,Can create more communication effect of experiential advertising.Specifically, the approach is to combine the information carrier-environmental media and advertising information ontology in innovative ways to better fit with the surrounding environment and interact with the audience.Let them have a deeper contact with advertising and subversive experience.The emphasis of this design strategy lies in the choice and utilization of environmental media, innovative visual expression and experience output to the audience.Finally, combined with the above theoretical research results for practical design.
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1730415