本文選題：化妝品　切入點(diǎn)：廣告語(yǔ)　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：廣告,作為傳播商業(yè)信息的有效手段,已經(jīng)逐漸深入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�(gè)領(lǐng)域,成為現(xiàn)代社會(huì)生活不可或缺的組成部分。在廣告的諸多因素之中,廣告的語(yǔ)言對(duì)人們的影響力是最不容忽視的,也許許多人記不住廣告的具體內(nèi)容,但是人們卻可以脫口而出一些經(jīng)典的廣告語(yǔ)�？梢哉f(shuō),語(yǔ)言的活力在廣告語(yǔ)言中體現(xiàn)得最為顯著。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高,人們?cè)絹?lái)越追求美,化妝品的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)于美的追求。無(wú)論是男士還是女士,都認(rèn)為化妝品是品質(zhì)生活的象征�；瘖y品消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng)導(dǎo)致了化妝品牌的陸續(xù)增加。由于化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,越來(lái)越多的商家選擇利用廣告推廣產(chǎn)品,增加品牌的知名度,這使得化妝品廣告應(yīng)運(yùn)而生,成為廣告大家庭中的一員。為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意、宣傳和銷(xiāo)售產(chǎn)品的目的,化妝品廣告語(yǔ)言的使用不同于其他日常用語(yǔ),以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力成為了眾多廣告語(yǔ)中靚麗的風(fēng)景線。近年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于廣告語(yǔ)研究的不斷深入,化妝品廣告語(yǔ)作為新生代的研究話題也逐漸受到關(guān)注,眾多學(xué)者從語(yǔ)言學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域?qū)ζ湔归_(kāi)了分析。筆者發(fā)現(xiàn),盡管有從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)化妝品廣告語(yǔ)進(jìn)行分析的論文,但其也只著重分析化妝品廣告語(yǔ)言的總體特點(diǎn)。本篇論文旨在以社會(huì)語(yǔ)言學(xué)為出發(fā)點(diǎn),對(duì)化妝品廣告的語(yǔ)言作出更加具體的分析。具體的的研究問(wèn)題是:1、化妝品廣告語(yǔ)語(yǔ)言使用有什么特點(diǎn)?2、針對(duì)不同性別的化妝品其語(yǔ)言使用有哪些異同?3、針對(duì)不同年齡的化妝品其語(yǔ)言的側(cè)重是否不同?本研究從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、廣播、雜志等多種傳播媒體中收集到了100條具有代表性的化妝品廣告語(yǔ),以語(yǔ)言與性別研究、語(yǔ)言的變異、語(yǔ)言與社會(huì)的關(guān)系、動(dòng)機(jī)理論等相關(guān)語(yǔ)言學(xué)理論為指導(dǎo),采用定性分析的方法,對(duì)這些廣告語(yǔ)語(yǔ)料的應(yīng)用進(jìn)行了系統(tǒng)分析。研究發(fā)現(xiàn),高頻詞、諧音字、中文和英文的結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用是化妝品廣告語(yǔ)言使用上的總體特點(diǎn);針對(duì)男性和針對(duì)女性的化妝品其語(yǔ)言使用的共同特點(diǎn)是善于運(yùn)用省略句和排比句,不同之處是針對(duì)男性的化妝品廣告使用更多的祈使句、數(shù)字詞和物質(zhì)名詞,以此凸顯男士的情感力量和理性思維;針對(duì)不同年齡的化妝品其語(yǔ)言的側(cè)重不同,兒童產(chǎn)品的廣告語(yǔ)言強(qiáng)調(diào)父母對(duì)孩子的愛(ài),青少年產(chǎn)品的廣告注重點(diǎn)名產(chǎn)品的簡(jiǎn)單和高效,年輕女士產(chǎn)品的廣告注重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品保持肌膚活力的功效、著重渲染產(chǎn)品的“奢華”特質(zhì)、善于使用富有文藝氣息的文字,中年女性產(chǎn)品的廣告善于強(qiáng)調(diào)此類(lèi)產(chǎn)品“抗皺”、“重現(xiàn)活力”的功效并注重解釋產(chǎn)品中健康的天然成分。筆者發(fā)現(xiàn)性別的差異、語(yǔ)言的變異、社會(huì)和消費(fèi)者的心理是影響化妝品語(yǔ)言特點(diǎn)的四個(gè)關(guān)鍵因素。本研究具有一定的實(shí)際意義,一方面可以為以后的有關(guān)于化妝品廣告語(yǔ)的研究提供一些啟發(fā),另一方面可以引導(dǎo)廣告商創(chuàng)作出更多更好地吸引公眾注意的、經(jīng)久不衰的廣告語(yǔ)言。
[Abstract]:In recent years , with the progress of science and technology and the improvement of people ' s living standards , the use of cosmetics advertising language has become a symbol of quality life . This research has some practical significance . On the other hand , it can guide the advertisers to create more and more interesting and enduring advertising language .

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：H136

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