本文選題：能指　切入點：所指　出處：《新聞愛好者》2009年18期

【摘要】：本文從一則電視廣告入手,運用符號學(xué)理論對其進(jìn)行分析,探討了關(guān)于廣告的影像和文案在二級符號系統(tǒng)層面上的目的意指性以及營銷勸說邏輯如何形成、廣告如何完成物編碼的問題,試圖借助符號學(xué)原理去把握廣告的內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系,進(jìn)而為廣告的設(shè)計創(chuàng)作或批判性研究提供一些參考。
[Abstract]:Starting with a television advertisement, this paper analyzes it by using semiotics theory, and probes into the purpose, meaning and marketing persuasion logic of the image and copy of the advertisement at the level of the secondary symbol system.In this paper, the author tries to grasp the internal structure of advertising by means of the semiotic principle, and then provides some references for the design and creation or critical research of advertising.
【作者單位】： 四川大學(xué)文新學(xué)院;
【分類號】：F713.8;F426.72

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1699099