發(fā)布時間：2018-04-02 00:04

  本文選題：角色扮演　切入點：虛擬社會　出處：《江西師范大學》2011年碩士論文

【摘要】：隨著全球網(wǎng)絡化的腳步向前邁進,互聯(lián)網(wǎng)游戲的不斷普及以及無處不在的廣告元素插入,角色扮演類網(wǎng)絡游戲的廣告植入有著異常巨大而且廣闊的空間,這是一個非常值得研究的課題。目前全球有著相當數(shù)量的網(wǎng)絡游戲,全球的固定游戲玩家數(shù)以億計。在眾多的網(wǎng)絡游戲類型中,角色扮演類所占比重超過半數(shù),在中國的過億的網(wǎng)民當中,又有超過半數(shù)的人擁有著一個或者多個網(wǎng)絡游戲的角色,青少年在網(wǎng)絡玩家中的比例也超過了60%。中國的游戲市場非�；鸨野l(fā)展迅猛,市場規(guī)模已經(jīng)超過百億元。然而在上述如此巨大的數(shù)據(jù)面前,游戲廣告方面的數(shù)據(jù)卻有點慘不忍睹了。 面對如此懸殊的數(shù)據(jù)差距,該如何進行廣告的植入?現(xiàn)有廣告該如何進行調(diào)整以適應新的環(huán)境?面對完全以游戲為體驗的受眾,這些受眾的結(jié)構(gòu)是怎樣的?廣告又該如何來發(fā)揮他的作用?這些都是需要研究的。角色扮演類網(wǎng)絡游戲有著其他游戲所沒有的獨一無二的特性。這類游戲基本都具備了完備的故事情節(jié)和近乎真實的歷史環(huán)境,這是一種文化,這對于其中的廣告植入既是優(yōu)勢也是挑戰(zhàn)。簡單說,優(yōu)勢就是提供了一個整體來種植廣告,挑戰(zhàn)就是如何能夠?qū)崿F(xiàn)良好的植入并產(chǎn)生效益。“植入品牌與故事性格的結(jié)合越緊密,品牌被精心經(jīng)營的成效也越高,因此也就增強了認知效果”[1]。本文在此嘗試探討角色扮演類網(wǎng)絡游戲中的廣告植入藝術。通過受眾對廣告的所產(chǎn)生的心理活動,結(jié)合玩家對網(wǎng)絡游戲的熱衷,來探討角色扮演類網(wǎng)絡游戲中的廣告的形式以及效果,嘗試宣揚一種“廣告即生活”的想法,討論把廣告與游戲這樣的虛擬生活結(jié)合起來,目的是消除現(xiàn)有廣告的某些局限和弊病,比如受眾的抵制心理,讓受眾在不知不覺中快樂的去接受甚至是主動去宣傳。注重廣告對于青少年的生理和心理導向作用,宣揚健康、積極、樂觀的向上態(tài)度,引導青少年形成科學正確的生活方式。
[Abstract]:With the step forward of the global network, the popularity of Internet games and the insertion of ubiquitous advertising elements, the placement of role-playing online games has a huge and broad space. This is a topic worth studying. There are a considerable number of online games around the world, hundreds of millions of fixed gamers around the world. More than half of the many types of online games are role-playing. More than half of China's more than 100 million Internet users have one or more online game characters, and more than 60 percent of online players are teenagers. China's gaming market is booming and growing rapidly. The market is already worth more than 10 billion yuan. But in the face of such huge numbers, the numbers on game advertising are a bit ghastly. In the face of such a wide gap in data, how to carry out the placement of advertising? How can existing advertising be adapted to the new environment? What is the structure of these audiences in the face of a completely game-experienced audience? How can advertising play its role? These are all things that need to be studied. Role-playing online games have unique features that other games don't have. These games basically have complete storylines and near-real historical environments, which is a culture. This is both an advantage and a challenge for advertising. In short, the advantage is to provide a whole to grow advertising, and the challenge is how to achieve good implants and produce benefits. "the closer the implant brand is to the character of the story," he said. The more the brand is carefully managed, the better the cognitive effect is. "[1]. This paper attempts to explore the art of advertising placement in role-playing online games. Combining players' enthusiasm for online games, this paper discusses the form and effect of advertisements in role-playing online games, tries to promote the idea of "advertising is life", and discusses the combination of advertising and virtual life such as games. The aim is to eliminate some of the limitations and drawbacks of the existing advertisements, such as the resistance of the audience, so that the audience can happily accept or even proclaim it unconsciously. Pay attention to the physiological and psychological guiding role of advertising to teenagers, and promote health. Positive, optimistic upward attitude, guide young people to form a scientific and correct way of life.
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：TP393.09

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