本文選題：虛假?gòu)V告　切入點(diǎn)：代言人　出處：《中國(guó)政法大學(xué)》2010年碩士論文

【摘要】： 廣告脫胎于一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給廣告業(yè)帶來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。近三十年來(lái),中國(guó)的廣告業(yè)迅猛發(fā)展,廣告已經(jīng)滲透到生活的方方面面,作為一種有效的信息傳播手段,廣告越來(lái)越為我們熟知,其巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑。然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,大量的虛假?gòu)V告也趁虛而入,充斥著我們的生活。尤其是虛假?gòu)V告代言人利用其社會(huì)公信力欺騙、誤導(dǎo)廣大消費(fèi)者,不僅嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,也給正常的社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序造成了嚴(yán)重沖擊,成為社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。隨著虛假?gòu)V告代言的現(xiàn)象愈演愈烈,要求追究虛假?gòu)V告代言人的呼聲也越來(lái)越高。 本文從分析廣告代言行為的性質(zhì)入手,得出虛假?gòu)V告代言人獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任的必要性和合理性,并進(jìn)一步分析學(xué)界現(xiàn)有觀點(diǎn)的優(yōu)缺點(diǎn),在總結(jié)和借鑒的基礎(chǔ)上得出筆者的結(jié)論,為虛假?gòu)V告代言人設(shè)定獨(dú)特的責(zé)任形式—經(jīng)濟(jì)法責(zé)任,為今后規(guī)制虛假?gòu)V告代言人的法律責(zé)任提供法律依據(jù)。本文主要分為四部分: 首先,引言部分提出本文論述的焦點(diǎn)問(wèn)題——虛假?gòu)V告代言人是否應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任。簡(jiǎn)要分析現(xiàn)有觀點(diǎn),指出現(xiàn)有的法律制度對(duì)于制約虛假?gòu)V告代言人存在著局限性。 本文第一部分從一個(gè)虛假?gòu)V告代言的實(shí)例入手,指出虛假?gòu)V告的概念,對(duì)之進(jìn)行界定,并論述虛假?gòu)V告代言行為的各種表現(xiàn),指出對(duì)之進(jìn)行法律規(guī)制的必要性。 本文第二部分主要論述對(duì)廣告代言人科以法律責(zé)任的合理性和各國(guó)的立法實(shí)踐。本部分從道德責(zé)任、民法原則及侵權(quán)責(zé)任等幾方面說(shuō)明了虛假?gòu)V告代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任,并說(shuō)明我國(guó)目前關(guān)于虛假?gòu)V告代言人的法律規(guī)定,并對(duì)其他主要發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的立法實(shí)踐進(jìn)行分析和對(duì)比,為我國(guó)的立法提供借鑒。 本文第三部分是構(gòu)建虛假?gòu)V告代言人類(lèi)型化法律責(zé)任的必要性。首先,對(duì)法律上和學(xué)術(shù)上現(xiàn)有的觀點(diǎn)進(jìn)行探討,分析和借鑒各自合理成分和不合理成分,提出構(gòu)建虛假?gòu)V告代言人類(lèi)型化法律責(zé)任的基礎(chǔ),并提出了根據(jù)不同商品和服務(wù)的類(lèi)型將虛假?gòu)V告代言人的法律義務(wù)類(lèi)型化,即根據(jù)不同商品和服務(wù)的類(lèi)型與消費(fèi)者生活的密切程度、對(duì)消費(fèi)者生命健康的影響不同,將商品劃分為特殊商品和一般商品,并根據(jù)商品的分類(lèi)來(lái)為虛假?gòu)V告代言人設(shè)定不同大小的義務(wù)。 本文的第四部分是類(lèi)型化廣告代言人法律責(zé)任的制度設(shè)計(jì)。本部分是全文的核心部分。本部分從類(lèi)型化法律責(zé)任的制度設(shè)計(jì)和實(shí)施兩方面來(lái)設(shè)計(jì)一條不同于以往的新的責(zé)任路徑。首先是歸責(zé)原則的類(lèi)型化,據(jù)此設(shè)計(jì)不同虛假?gòu)V告代言人的歸責(zé)原則,從而使其承擔(dān)不同程度的法律責(zé)任及類(lèi)型化的責(zé)任形式。其次,在實(shí)施方面設(shè)計(jì)了相關(guān)的配套的具體制度,彌補(bǔ)現(xiàn)存的法律制度缺失、可操作性差的缺陷,從而更好地來(lái)規(guī)制虛假?gòu)V告代言行為。
[Abstract]:With the rapid development of the market economy and the fierce competition , the advertising industry is becoming more and more familiar with the rapid development of the market economy and the fierce competition . However , with the rapid development of the market economy and the fierce competition , the great social and economic benefits of the advertising industry are becoming more and more familiar .


This paper starts with the analysis of the nature of advertising agency ' s behavior , leads to the necessity and rationality of the independent responsibility of the false advertising agent , and further analyzes the advantages and disadvantages of the existing viewpoints of the academic community . Based on the summing - up and reference , the author concludes that it provides legal basis for the creation of the unique responsibility form - economic law responsibility for the false advertisement . This paper is divided into four parts :


First of all , the introduction part proposes whether the focus question _ false advertisement spokesman discussed in this paper should bear legal responsibility . The existing point of view is briefly analyzed , and it is pointed out that the existing legal system has limitations on the restriction of false advertising .


The first part of this article starts with an example of a false advertisement , points out the concept of false advertisement , defines it , and discusses the various manifestations of false advertising , and points out the necessity of legal regulation .


The second part of this paper mainly discusses the rationality of legal responsibility and the legislative practice of various countries . This part explains the legal responsibility of the false advertising agent from several aspects , such as moral responsibility , civil law and tort liability , and explains the current legal provisions of the false advertising agency , and analyses and compares the legislation practice of other major developed countries and regions , and provides reference for the legislation of our country .


The third part of this paper is the necessity of constructing the legal liability of false advertising substitution . Firstly , the paper discusses the legal and academic viewpoints , analyzes and references the reasonable composition and unreasonable components , and puts forward the legal obligation type of constructing the false advertising agency according to the types of different goods and services , which is divided into special commodities and general merchandise according to the classification of the commodities .


The fourth part of this paper is the system design of the legal liability of typed advertising agencies . This part is the core part of the whole text . This part designs a new responsibility path from the system design and implementation of typed legal liability . Firstly , it is the typed of the principle of attribution , which makes it bear the liability form of different degree of legal responsibility and type . Secondly , it designs the relevant specific system in the implementation , and makes up for the deficiency of existing legal system and poor operability .

【學(xué)位授予單位】：中國(guó)政法大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：D922.294

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本文編號(hào)：1696201