本文選題：虛假廣告　切入點：代言人　出處：《中國政法大學》2010年碩士論文

【摘要】： 廣告脫胎于一定的經(jīng)濟基礎,經(jīng)濟的發(fā)展給廣告業(yè)帶來了千載難逢的發(fā)展機遇。近三十年來,中國的廣告業(yè)迅猛發(fā)展,廣告已經(jīng)滲透到生活的方方面面,作為一種有效的信息傳播手段,廣告越來越為我們熟知,其巨大的社會效益和經(jīng)濟效益毋庸置疑。然而隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及競爭的日益激烈,大量的虛假廣告也趁虛而入,充斥著我們的生活。尤其是虛假廣告代言人利用其社會公信力欺騙、誤導廣大消費者,不僅嚴重損害了消費者的合法權益,也給正常的社會經(jīng)濟秩序造成了嚴重沖擊,成為社會普遍關注的熱點問題。隨著虛假廣告代言的現(xiàn)象愈演愈烈,要求追究虛假廣告代言人的呼聲也越來越高。 本文從分析廣告代言行為的性質入手,得出虛假廣告代言人獨立承擔責任的必要性和合理性,并進一步分析學界現(xiàn)有觀點的優(yōu)缺點,在總結和借鑒的基礎上得出筆者的結論,為虛假廣告代言人設定獨特的責任形式—經(jīng)濟法責任,為今后規(guī)制虛假廣告代言人的法律責任提供法律依據(jù)。本文主要分為四部分: 首先,引言部分提出本文論述的焦點問題——虛假廣告代言人是否應當承擔法律責任。簡要分析現(xiàn)有觀點,指出現(xiàn)有的法律制度對于制約虛假廣告代言人存在著局限性。 本文第一部分從一個虛假廣告代言的實例入手,指出虛假廣告的概念,對之進行界定,并論述虛假廣告代言行為的各種表現(xiàn),指出對之進行法律規(guī)制的必要性。 本文第二部分主要論述對廣告代言人科以法律責任的合理性和各國的立法實踐。本部分從道德責任、民法原則及侵權責任等幾方面說明了虛假廣告代言人應當承擔法律責任,并說明我國目前關于虛假廣告代言人的法律規(guī)定,并對其他主要發(fā)達國家和地區(qū)的立法實踐進行分析和對比,為我國的立法提供借鑒。 本文第三部分是構建虛假廣告代言人類型化法律責任的必要性。首先,對法律上和學術上現(xiàn)有的觀點進行探討,分析和借鑒各自合理成分和不合理成分,提出構建虛假廣告代言人類型化法律責任的基礎,并提出了根據(jù)不同商品和服務的類型將虛假廣告代言人的法律義務類型化,即根據(jù)不同商品和服務的類型與消費者生活的密切程度、對消費者生命健康的影響不同,將商品劃分為特殊商品和一般商品,并根據(jù)商品的分類來為虛假廣告代言人設定不同大小的義務。 本文的第四部分是類型化廣告代言人法律責任的制度設計。本部分是全文的核心部分。本部分從類型化法律責任的制度設計和實施兩方面來設計一條不同于以往的新的責任路徑。首先是歸責原則的類型化,據(jù)此設計不同虛假廣告代言人的歸責原則,從而使其承擔不同程度的法律責任及類型化的責任形式。其次,在實施方面設計了相關的配套的具體制度,彌補現(xiàn)存的法律制度缺失、可操作性差的缺陷,從而更好地來規(guī)制虛假廣告代言行為。
[Abstract]:With the rapid development of the market economy and the fierce competition , the advertising industry is becoming more and more familiar with the rapid development of the market economy and the fierce competition . However , with the rapid development of the market economy and the fierce competition , the great social and economic benefits of the advertising industry are becoming more and more familiar .


This paper starts with the analysis of the nature of advertising agency ' s behavior , leads to the necessity and rationality of the independent responsibility of the false advertising agent , and further analyzes the advantages and disadvantages of the existing viewpoints of the academic community . Based on the summing - up and reference , the author concludes that it provides legal basis for the creation of the unique responsibility form - economic law responsibility for the false advertisement . This paper is divided into four parts :


First of all , the introduction part proposes whether the focus question _ false advertisement spokesman discussed in this paper should bear legal responsibility . The existing point of view is briefly analyzed , and it is pointed out that the existing legal system has limitations on the restriction of false advertising .


The first part of this article starts with an example of a false advertisement , points out the concept of false advertisement , defines it , and discusses the various manifestations of false advertising , and points out the necessity of legal regulation .


The second part of this paper mainly discusses the rationality of legal responsibility and the legislative practice of various countries . This part explains the legal responsibility of the false advertising agent from several aspects , such as moral responsibility , civil law and tort liability , and explains the current legal provisions of the false advertising agency , and analyses and compares the legislation practice of other major developed countries and regions , and provides reference for the legislation of our country .


The third part of this paper is the necessity of constructing the legal liability of false advertising substitution . Firstly , the paper discusses the legal and academic viewpoints , analyzes and references the reasonable composition and unreasonable components , and puts forward the legal obligation type of constructing the false advertising agency according to the types of different goods and services , which is divided into special commodities and general merchandise according to the classification of the commodities .


The fourth part of this paper is the system design of the legal liability of typed advertising agencies . This part is the core part of the whole text . This part designs a new responsibility path from the system design and implementation of typed legal liability . Firstly , it is the typed of the principle of attribution , which makes it bear the liability form of different degree of legal responsibility and type . Secondly , it designs the relevant specific system in the implementation , and makes up for the deficiency of existing legal system and poor operability .

【學位授予單位】：中國政法大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：D922.294

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本文編號：1696201