本文選題：廣告曝光頻次　切入點：廣告辨識率　出處：《上海體育學院》2011年碩士論文

【摘要】：隨著體育產業(yè)研究的不斷深入,人們對于體育和經(jīng)濟效益相結合的課題更為關注,而對于體育賽事背景廣告的研究也逐漸獲得了廣泛的重視。 對于體育賽事背景廣告和專題廣告的研究無論是在國內還是在國外都屬于比較新穎的課題,研究者們都力求用更新、更準確的方法來突破傳統(tǒng)廣告心理學研究過程中的種種弊端,并因此而催生出了許多有益的嘗試。在很大程度上,逐漸打破了過去非實證主義和商業(yè)化的研究傾向,而開始更多地考慮體育比賽自身特點和廣告心理學研究領域相結合的綜合方法,充分發(fā)揮兩個專業(yè)領域的專業(yè)所長,用應用心理學的有關理論和體育訓練學的有關知識,更為全面和客觀地解決體育賽事廣告的實際需要。廣告心理學和體育賽事越來越緊密地聯(lián)系起來,為體育運動領域以及廣告心理學領域都提供了有益的嘗試。 本研究的實驗部分采用內隱態(tài)度測驗和外顯再認問卷相結合的方法,兼顧廣告學和消費者行為學特點以及應用心理學研究的嚴謹性。采用2×2×3×6的多因素混合實驗設計: 自變量為:廣告曝光頻次、性別、廣告內容、廣告類型; 因變量為:廣告再認正確率,廣告內隱態(tài)度分數(shù)D值。 以探究影響廣告再認效果和內隱態(tài)度變化的主要因素,并探索商業(yè)和經(jīng)濟領域實際應用的可能性。 結果顯示:1.廣告類型和廣告內容的不同會對再認正確率產生顯著影響; 2.廣告類型和內容的不同也會對內隱態(tài)度產生重要影響;3.圖形廣告能在較少的曝光次數(shù)下首先先提升觀眾的內隱態(tài)度,而文字廣告對于觀眾內隱態(tài)度的提升效果最為持久,字母廣告對于觀眾內隱態(tài)度的提升效果并不顯著;4.由于語義的不同,漢字廣告在辨識率和內隱態(tài)度上都顯著好于字母和圖形廣告;5.以曝光頻次、廣告類型和廣告內容建立的多元回歸方程可以對專題廣告和背景廣告的再認效果轉換進行有效預測,具有一定商業(yè)意義;6.性別因素對廣告辨識率和內隱態(tài)度變化沒有顯著作用。
[Abstract]:With the development of sports industry, people pay more attention to the combination of sports and economic benefits, and the background advertising of sports events has been paid more and more attention.The research on background advertising and special advertising for sports events is a relatively new topic both at home and abroad, and researchers are trying to update it.More accurate methods to break through the traditional advertising psychology in the process of various drawbacks, and thus gave birth to a lot of beneficial attempts.To a large extent, it has gradually broken away from the past tendency of non-positivism and commercialization, and began to consider more comprehensive methods of combining the characteristics of sports competitions with the research field of advertising psychology.It is necessary to give full play to the specialty of the two professional fields and use the relevant theories of applied psychology and the relevant knowledge of sports training to solve the actual needs of sports events advertisement in a more comprehensive and objective way.Advertising psychology and sports events are more and more closely linked, providing a useful attempt for the field of sports and advertising psychology.In the experiment part of this study the implicit attitude test and explicit recognition questionnaire were used to combine the characteristics of advertising and consumer behavior and the rigor of applied psychology.A 2 脳 2 脳 3 脳 6 multi-factor mixed experimental design was used.The independent variables are: advertising exposure frequency, gender, advertising content, advertising type;The dependent variables are: correct recognition rate, implicit attitude score D value.In order to explore the main factors that affect the effect of advertising recognition and the change of implicit attitude, and explore the commercial and economic fields of practical application possibilities.The result is 1: 1.The difference of advertising type and content will have a significant impact on recognition accuracy;2.Different advertising types and content will also have an important impact on implicit attitudes.Graphic advertising can first improve the implicit attitude of the audience with less exposure, but the effect of text advertising on the implicit attitude of the audience is the most lasting, and the effect of alphabetic advertising on the implicit attitude of the audience is not significant.Because of the difference of semantics, the recognition rate and implicit attitude of Chinese character advertisement are better than that of alphabetic and graphic advertisement.The multivariate regression equation established by exposure frequency, advertisement type and advertising content can effectively predict the recognition effect conversion of special ad and background advertisement, which has certain commercial significance.Gender factors have no significant effect on the change of advertising recognition rate and implicit attitude.
【學位授予單位】：上海體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G80-05;G223

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 謝丹;;電視廣告中男性新形象分析[J];湖北經(jīng)濟學院學報(人文社會科學版);2008年10期

2 周曉慶;;淺析名人廣告[J];讀與寫(教育教學刊);2011年02期

3 劉澤權;;產品廣告的英譯技巧[J];華中科技大學學報(社會科學版);1993年01期

4 池佳;;廣告營銷中文化的作用[J];華章;2009年18期

5 張娜;;廣告語中模糊語言的順應性分析[J];湖北函授大學學報;2010年06期

6 ;與“電話王子”何潤東相約“夢想的開始”[J];音樂世界;1999年02期

7 ;許茹蕓秀發(fā)終于派上用場[J];音樂世界;1999年11期

8 ;“名人顯形圖”[J];音樂世界;2002年07期

9 周曉;;廣告英語中的語用預設分析[J];江西科技師范學院學報;2007年06期

10 趙秀杰;蘭彩玉;;論廣告中的前提和會話含義[J];內蒙古農業(yè)大學學報(社會科學版);2008年02期

相關會議論文 前10條

1 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設經(jīng)濟文化強�。禾魬�(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術年會文集（4）[C];2009年

2 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國通信學會通信管理委員會第29次學術研討會論文集[C];2011年

3 劉娜;;教育廣告的經(jīng)濟效應分析[A];2009年中國教育經(jīng)濟學學術年會論文集[C];2009年

4 白貴;閃曉宇;;淺析中國近現(xiàn)代回族報刊中的廣告[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

5 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡視頻廣告應用[A];2007年全國第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學術會議論文集[C];2007年

6 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點擊意圖分析[A];第六屆全國信息檢索學術會議論文集[C];2010年

7 鄧理峰;;廣告主導型報刊體制的形成——19世紀美國的工業(yè)革命、大眾營銷與大眾化報紙的分化[A];新聞學論集（第20輯）[C];2008年

8 張忠禮;;對《廣告法》第38條之我見[A];維護廣告市場秩序之我見征文活動獲獎論文選編[C];2002年

9 曹莉萍;吳繼霞;;考試作弊內隱態(tài)度的實驗研究[A];第十二屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2009年

10 翁智剛;王萍;琚玨;;慈善與贊助:“雪中送炭”還是“錦上添花”?——基于動態(tài)雙重態(tài)度理論的比較研究[A];第五屆（2010）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

相關重要報紙文章 前10條

1 《男人裝》主編 瘦馬;誰在看你的雜志[N];中國新聞出版報;2005年

2 索蒙;“網(wǎng)賺”——免費掘金進行時[N];財會信報;2006年

3 本報記者 杜思夢;“4+1計劃”:“植入廣告”新思路[N];中國電影報;2010年

4 林楚馥;從“不買廣告商品”說起[N];廣東建設報;2006年

5 孫榮欣;效果待考量 監(jiān)管呈空白[N];中國文化報;2010年

6 實習記者 馬行超;揭開樂視網(wǎng)的神秘面紗[N];中國知識產權報;2010年

7 本報見習記者 袁舒婕;《中國國家地理》:新媒體和紙媒齊頭并進[N];中國新聞出版報;2011年

8 本報記者 朱凱;健身媒體形成新格局[N];人民日報海外版;2009年

9 ;艾德思奇 IT改變萬億美元廣告市場格局[N];中國計算機報;2011年

10 Andrew Wallenstein 翻譯 楊一晨;ABC向廣告商做出讓步[N];中國電影報;2006年

相關博士學位論文 前10條

1 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復旦大學;2011年

2 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年

3 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學;2012年

4 翁世華;快餐文化對內隱態(tài)度及決策行為的影響研究[D];華東師范大學;2012年

5 彭茗瑋;社會信息學視域下廣告隱喻的認知解釋[D];浙江大學;2012年

6 張妍妍;美國的商業(yè)言論自由[D];山東大學;2012年

7 馬偉娜;情緒調節(jié)內隱態(tài)度對情緒反應的調整機制及其應用[D];華東師范大學;2010年

8 黃飛玨;中國大陸生活類周報刊發(fā)展研究[D];華東師范大學;2010年

9 陳李鋼;基于贊助搜索的關鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2011年

10 肖爽;基于TAM/TPB整合模型的移動廣告用戶使用動機研究[D];武漢大學;2010年

相關碩士學位論文 前10條

1 紀佳婧;SNS廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河北大學;2010年

2 鐘華;證言廣告研究[D];山東大學;2010年

3 童強;搜索引擎關鍵字廣告點擊率與保留價研究[D];大連理工大學;2011年

4 文軍;后現(xiàn)代消費文化語境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學;2011年

5 鄭荃文;廣告語言的美學效果對受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學;2010年

6 劉軼男;吉林電視臺廣告產品營銷策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學;2010年

7 溫小勤;酒類廣告中的口部和手部動性詞語研究[D];廣州大學;2010年

8 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學;2011年

9 張璐;廣告中模糊語對消費行為的提升模式[D];曲阜師范大學;2011年

10 謝磊;品牌符號化現(xiàn)象研究[D];西南政法大學;2010年

，

本文編號：1691614