本文選題：廣告曝光頻次　切入點(diǎn)：廣告辨識(shí)率　出處：《上海體育學(xué)院》2011年碩士論文

【摘要】：隨著體育產(chǎn)業(yè)研究的不斷深入,人們對(duì)于體育和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的課題更為關(guān)注,而對(duì)于體育賽事背景廣告的研究也逐漸獲得了廣泛的重視。 對(duì)于體育賽事背景廣告和專(zhuān)題廣告的研究無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外都屬于比較新穎的課題,研究者們都力求用更新、更準(zhǔn)確的方法來(lái)突破傳統(tǒng)廣告心理學(xué)研究過(guò)程中的種種弊端,并因此而催生出了許多有益的嘗試。在很大程度上,逐漸打破了過(guò)去非實(shí)證主義和商業(yè)化的研究?jī)A向,而開(kāi)始更多地考慮體育比賽自身特點(diǎn)和廣告心理學(xué)研究領(lǐng)域相結(jié)合的綜合方法,充分發(fā)揮兩個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)所長(zhǎng),用應(yīng)用心理學(xué)的有關(guān)理論和體育訓(xùn)練學(xué)的有關(guān)知識(shí),更為全面和客觀地解決體育賽事廣告的實(shí)際需要。廣告心理學(xué)和體育賽事越來(lái)越緊密地聯(lián)系起來(lái),為體育運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域以及廣告心理學(xué)領(lǐng)域都提供了有益的嘗試。 本研究的實(shí)驗(yàn)部分采用內(nèi)隱態(tài)度測(cè)驗(yàn)和外顯再認(rèn)問(wèn)卷相結(jié)合的方法,兼顧廣告學(xué)和消費(fèi)者行為學(xué)特點(diǎn)以及應(yīng)用心理學(xué)研究的嚴(yán)謹(jǐn)性。采用2×2×3×6的多因素混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì): 自變量為:廣告曝光頻次、性別、廣告內(nèi)容、廣告類(lèi)型; 因變量為:廣告再認(rèn)正確率,廣告內(nèi)隱態(tài)度分?jǐn)?shù)D值。 以探究影響廣告再認(rèn)效果和內(nèi)隱態(tài)度變化的主要因素,并探索商業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)嶋H應(yīng)用的可能性。 結(jié)果顯示:1.廣告類(lèi)型和廣告內(nèi)容的不同會(huì)對(duì)再認(rèn)正確率產(chǎn)生顯著影響; 2.廣告類(lèi)型和內(nèi)容的不同也會(huì)對(duì)內(nèi)隱態(tài)度產(chǎn)生重要影響;3.圖形廣告能在較少的曝光次數(shù)下首先先提升觀眾的內(nèi)隱態(tài)度,而文字廣告對(duì)于觀眾內(nèi)隱態(tài)度的提升效果最為持久,字母廣告對(duì)于觀眾內(nèi)隱態(tài)度的提升效果并不顯著;4.由于語(yǔ)義的不同,漢字廣告在辨識(shí)率和內(nèi)隱態(tài)度上都顯著好于字母和圖形廣告;5.以曝光頻次、廣告類(lèi)型和廣告內(nèi)容建立的多元回歸方程可以對(duì)專(zhuān)題廣告和背景廣告的再認(rèn)效果轉(zhuǎn)換進(jìn)行有效預(yù)測(cè),具有一定商業(yè)意義;6.性別因素對(duì)廣告辨識(shí)率和內(nèi)隱態(tài)度變化沒(méi)有顯著作用。
[Abstract]:With the development of sports industry, people pay more attention to the combination of sports and economic benefits, and the background advertising of sports events has been paid more and more attention.The research on background advertising and special advertising for sports events is a relatively new topic both at home and abroad, and researchers are trying to update it.More accurate methods to break through the traditional advertising psychology in the process of various drawbacks, and thus gave birth to a lot of beneficial attempts.To a large extent, it has gradually broken away from the past tendency of non-positivism and commercialization, and began to consider more comprehensive methods of combining the characteristics of sports competitions with the research field of advertising psychology.It is necessary to give full play to the specialty of the two professional fields and use the relevant theories of applied psychology and the relevant knowledge of sports training to solve the actual needs of sports events advertisement in a more comprehensive and objective way.Advertising psychology and sports events are more and more closely linked, providing a useful attempt for the field of sports and advertising psychology.In the experiment part of this study the implicit attitude test and explicit recognition questionnaire were used to combine the characteristics of advertising and consumer behavior and the rigor of applied psychology.A 2 脳 2 脳 3 脳 6 multi-factor mixed experimental design was used.The independent variables are: advertising exposure frequency, gender, advertising content, advertising type;The dependent variables are: correct recognition rate, implicit attitude score D value.In order to explore the main factors that affect the effect of advertising recognition and the change of implicit attitude, and explore the commercial and economic fields of practical application possibilities.The result is 1: 1.The difference of advertising type and content will have a significant impact on recognition accuracy;2.Different advertising types and content will also have an important impact on implicit attitudes.Graphic advertising can first improve the implicit attitude of the audience with less exposure, but the effect of text advertising on the implicit attitude of the audience is the most lasting, and the effect of alphabetic advertising on the implicit attitude of the audience is not significant.Because of the difference of semantics, the recognition rate and implicit attitude of Chinese character advertisement are better than that of alphabetic and graphic advertisement.The multivariate regression equation established by exposure frequency, advertisement type and advertising content can effectively predict the recognition effect conversion of special ad and background advertisement, which has certain commercial significance.Gender factors have no significant effect on the change of advertising recognition rate and implicit attitude.
【學(xué)位授予單位】：上海體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05;G223

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